Este artículo analiza la ética publicitaria manejada por las empresas ecuatorianas, realizando una síntesis de la forma en que se involucra la responsabilidad social de las entidades o funcionarios vinculados con sus prácticas publicitarias. Esta investigación se lleva a efecto por los constantes cambios de la publicidad en nuestros días, con el objetivo de profundizar como las organizaciones en Ecuador difunden publicidad y como las direccionan a los grupos de interés mostrando una responsabilidad social. Para ello, se basa en una metodología de revisión bibliográfica siendo una investigación cualitativa donde se recogen datos para ser evaluados desde lo general a lo particular. Así se observa desde toda actividad empresarial-comercial el impacto de la publicidad para el conocimiento de productos y atracción de clientes que las empresas o emprendimientos utilizan actualmente. En este sentido se hace necesaria la revisión de la ética en la publicidad, el enfoque de los grupos de interés, el manejo de la responsabilidad social tanto como su regulación dentro de las empresas, con el fin de conocer nuevas técnicas publicitarias y métodos para que las empresas cumplan con responsabilidad para generar estrategias publicitarias con un enfoque ético.

El presente manuscrito es resultado de investigaciones multidisciplinarias bajo diferentes perspectivas científicas-académicas, mediante la confrontación de criterios de diferentes autores bajo un enfoque descriptivo que señala la importancia de ética en varios escenarios actuales como son la discriminación del trabajo dentro del caso de estudio en Santo Domingo, se resalta la importancia de los principios éticos en los negocios globales, se analiza la perspectiva ética de la publicad en empresas ecuatorianas bajo un enfoque de responsabilidad social, se aborda temáticas como la ética laboral desde la perspectiva de un mercado cambiante, al igual que la ética en organizaciones sociales y por último se abordan el tema el impacto del comportamiento de los individuos dentro de las organizaciones empresariales. Estos estudios se realizan desde una mirada científica y se la acerca a la realidad ecuatoriana.