_________________________________________________________________________________ ResumoEste caso de ensino proporciona uma aprendizagem voltada para: (a) a identificação dos significados socioculturais de uma organização, (b) o entendimento de como a adoção de símbolos (com base em construção de parcerias) afeta a identidade organizacional e a gestão de seu valor simbólico e (c) a discussão dos desafios oriundos de uma gestão baseada na adoção de signos. O caso consiste na história de descobertas de Gabriel, estudante de administração que, ao estagiar no Grupo Cultural Olodum, conversa com várias pessoas estratégicas, pois vivenciaram momentos decisivos na história da organização. São momentos significativos que contam com a parceria de algumas celebridades no setor da música nacional e internacional. A cada entrevista, vamos conhecendo mais as virtudes e as reviravoltas inerentes ao processo de gestão do valor simbólico, sobretudo no que tange a adoção de signos. Palavras-chave: valor simbólico, adoção simbólica, gestão, significados culturais, Olodum Abstract This teaching case allows us to develop a learning process focused on: (a) the identification of an organization's sociocultural meanings, (b) the understanding of how the adoption of signs (based on the partnership building) affects the organizational identity and its symbolic value management, and (c) a debate about the challenges issued from a management process based on the adoption of signs. The case refers to the discoveries of Gabriel, an undergraduate student of management, who works as an intern at the Olodum Cultural Group. He talks to strategic people as they have experienced important moments in the organization's history. These are significant moments, accounting on the partnership with several national and international celebrities from the music sector. In each interview, we get to know a little better the virtues and overturns inherent to the process of managing symbolic value, specially the sign adoption. Keywords: symbolic value, symbolic adoption, management, cultural meanings, Olodum Gabriel e seu estágio no Olodum: Uma nova tarefa desafiadora Gabriel, 22 anos, é estudante do penúltimo semestre do curso de administração e estagia no Grupo Cultural Olodum há um mês. O estudante havia sido contratado para um novo projeto da organização, mas ainda não sabia bem o que seria. Era uma segunda-feira, logo após o horário do almoço, quando Gabriel foi chamado por seu chefe, Jorge, conselheiro da organização, em sua sala.

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Estudos sobre empreendedorismo têm se conectado cada vez mais com territórios como bairros, cidades e países. Entretanto, as discussões sobre as relações entre empreendedorismo e territorialidade se apresentam de forma escassa. Quando tratamos de empreendedorismo cultural e territorialidade, as pesquisas praticamente inexistem. É preciso discutir tais relações, pois o empreendedorismo cultural requer a interação entre experiências vividas e crenças pessoais com uma localidade. Diante disso, se faz necessário a adoção de uma perspectiva capaz de compreender as particularidades da relação entre empreendedorismo e territorialidade. O objetivo desta pesquisa é identificar, descrever, categorizar e discutir a influência da identidade territorial na dinâmica do empreendedorismo cultural. A pesquisa é teórico-empírica, baseada em uma etnografia audiovisual. Os resultados da pesquisa fornecem uma perspectiva teórica para repensar o empreendedorismo cultural a partir da relevância da territorialidade, destacando suas dimensões identitárias e experienciais.

Encontramos pesquisas que relacionam o empreendedorismo com questões territoriais e espaciais. Todavia, desconhecemos pesquisas que pensem o empreendedorismo cultural em relação a essas questões. Ora, no contexto das economias culturais e criativas, sustentadas e dinamizadas pelas forças empreendedoras, pensar sua relação com as questões territoriais e espaciais não seria um caminho para tornar o desenvolvimento mais enraizado, político, distinto e robusto? O objetivo desta pesquisa é elaborar e discutir perspectivas e desafios para uma concepção territorial do empreendedorismo cultural. A pesquisa é teórico-conceitual, baseada em uma revisão sistemática das pesquisas acadêmicas publicadas sobre empreendedorismo, empreendedorismo cultural e territorialidade. Os resultados da pesquisa fornecem (a) uma visão integrada de como os conceitos territoriais são utilizados no campo do empreendedorismo, (b) perspectivas espaciais para reorientar novas pesquisas sobre empreendedorismo cultural, e (c) uma discussão sobre essa reorientação.