Im Rahmen einer Online-Befragung zu den Präferenzen für die Ausgestaltung der Windkraftnut zung in Deutschland wurde das Wechselverhalten von Stromkunden ermittelt. Die Gründe für einen bisher nicht erfolgten Wechsel zu Anbietern von Öko strom wurden mit standardisierten Ant wortvorgaben und einer offenen Antwortoption erfragt. Die Ergebnisse aus diesem Teil der Umfra ge zeigen, dass unter anderem die Bewertung der Klimaschutzpolitik der Bundesregierung einen signifikanten Einfluss auf den Bezug von Ökostrom hat. Befragte, die diese Politik für über zogen halten, beziehen mit einer geringeren Wahrscheinlichkeit Ökostrom. Die Auswertung des Wechselverhaltens zeigt, dass über die Hälfte der Befragten Ökostrom nicht prinzipiell ablehnen, sondern Vorbehalte gegenüber Ökostrom vielmehr Ausdruck von unzureichenden Produktinfor mationen und mangelnder Wechselmotivation sind. Da die Stichprobe nicht reprä sentativ für Deutschland ist, können die Ergebnisse zwar nicht ohne weiteres verallgemeinert werden, deut lich wird aber dennoch, dass das Marktpotenzial von Ökostrom bislang offenbar nicht vollständig ausgeschöpft worden ist. Für Betreiber von Anlagen zur Erzeugung von Ökostrom und für die Vermarktung von Ökostrom-Lables ist die Identifizierung dieser Wechselhemmnisse von Bedeu tung, da ein hoher Anteil der Wechselhemmnisse durch geeignete Marketingmaßnahmen besei tigt werden könnte.9 Bundesverband der Deutschen Energie-und Wasserwirtschaft (BDEW) (2007).

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