No abstract

No abstract

This study aimed to analyze social media-based communication strategy in campaigning breastfeeding investment programs in the new normal era. The focus of this research was to analyze the communication strategy that was used in campaigning for breastfeeding investment programs in the new normal era. The study was conducted on a group of mothers who were breastfeeding in West Jakarta. The research method used was a Mixed-Method approach. The first stage was analyzing the situation, organization, and public involvement who were the targets in what programs to convey in breastfeeding investment campaign program. Then, the next stage was collecting and analyzing quantitative data, in this case, to answer the second problem formulation, whether the communication strategy campaigned by public service advertisements with social media-based contributes significantly to increase awareness of breastfeeding as a form of mothers’ investment in their children. The implementation of the communication strategy program used public service advertisements with social media-based.

Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui peran Public Relations PT Mandom Indonesia dalam meningkatkan Brand Image produk kosmetik Pixy melalui penggunaan Brand Ambassador serta untuk mengetahui keterkaitan antara brand image dengan brand ambassador. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivistik, dengan metode pendekatan deskriptif dalam melakukan penelitian kualitatif. Metode yang dilakukan adalah dengan melakukan observasi dan wawancara mendalam dengan key informan dari public relations PT Mandom Indonesia dan informan dari konsumen produk kosmetik Pixy.Peran yang dilakukan oleh Public Relations. PT Mandom Indonesia adalah: (a) praktisi PR PT Mandom Indonesia merupakan praktisi yang ahli pada bidangnya masing-masing sehingga nantinya akan saling bersinergi dalam upaya meningkatkan Brand Image produk Pixy, (b) PR menjadikan Mikha Tambayong sebagai Brand Ambassador Pixy agar dapat membantu PT Mandom Indonesia dalam mengkomunikasikan brand Pixy kepada masyarakat , (c) PR PT Mandom Indonesia mengubah gaya komunikasi menjadi lebih menarik, melakukan Repackaging, dan menjadikan Mikha Tambayong sebagai Brand Ambassador Pixy, (d) PR PT Mandom Indonesia bertindak sebagai divisi yang menjalankan kegiatan komunikasi yang sudah ditugaskan oleh divisi Management dan Product Development berupa Event dalam upaya mengkomunikasikan Brand Pixy kepada masyarakat. dan ada keterkaitan antara Brand Image Pixy dengan Mikha Tambayong yang merupakan Brand Ambassador Pixy. Dikarenakan Mikha merupakan representative Pixy.