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In questo saggio, utilizzando la tecnica dell'analisi documentaria applicata a cataloghi di viaggio riservati a sposi e spose, cercheremo di capire come vengono tematizzate e proposte le mete turistiche abbinate ai viaggi di nozze. Sono diverse le domande alle quali vorremmo rispondere: come sono presentate queste mete? Quale linguaggio viene utilizzato e quali immagini accompagnano i testi? Quale modello di coppia costituisce il target di riferimento, e come vengono (o non vengono) recepite le trasformazioni della famiglia contemporanea? Uno dei piů interessanti risultati emersi dalla nostra analisi č l'ampio utilizzo di un codice espressivo volto ad evocare nei potenziali clienti un'immagine di coppia, di matrimonio e di viaggio fortemente legati ai modelli della tradizione. Questo tipo di messaggio, che viene richiamato tanto con le parole quanto con le immagini, non sembra in alcun modo recepire le intense trasformazioni della famiglia italiana e dei comportamenti di viaggio verificatisi negli ultimi decenni. Se, da un lato, questa scelta puň escludere alcune fasce di potenziali acquirenti (che avranno difficoltŕ nel vedersi rappresentate all'interno dei cataloghi turistici), dall'altro lato puň essere considerata una strategia di valorizzazione di questo tipo di viaggio. Caratterizzando in modo tradizionale il viaggio di nozze, č possibile vendere questo prodotto come importante, diverso, irrinunciabile, inducendo gli sposi a partire investendo consistenti quote di denaro.

In this article places where spouses first met in Italy are studied. The focus is on online settings in the most recent marriage cohorts (2000-2016). The aim is to investigate trends over time of using the Internet as a meeting place and to explore whether Internet dating can affect assortative mating and homogamy rules. Information on first marriages is analysed to study highly committed and long-lasting relationships between partners. Data used for the analyses come from the nationally representative survey "Family, Social Subjects and Life Cycle" carried out by the Italian National Statistical Institute (Istat) in 2016 on a sample of about 32,000 individuals made available in 2020. The results allow a preliminary quantification of the phenomenon and document an increase in meetings occurring online in Italy (from 0.4 per cent in the marriage cohort 2000-2009 to 2.5 per cent in the marriage cohort 2010-2016). Furthermore, data support the idea that online contexts show homogamy paths not different from those that characterize offline dating venues. Meeting a partner online does not seem to imply heterogamy.