In recent decades, scholars across all areas of marketing have studied consumer gift-giving behavior. Despite the growing popularity of this research topic, no extensive review of the gift-giving literature exists. To that end, this paper offers an expansive review of research on consumer gift-giving, focusing primarily on work coming from within the marketing discipline, but also drawing on foundational pieces from other fields. We review extant scholarship on five of gift-giving's most important aspects-givers' motivations, givers' inputs, giver-recipient mismatches, value creation/reduction, and the greater gift-giving context. In doing so, we illuminate the literature's key agreements and disagreements, shed light on themes that traverse ostensibly disparate gift-giving findings, and develop deeper conceptualizations of gifting constructs. Moreover, we identify opportunities for improvement in the gift-giving literature and use them to create key agendas for future gift-giving research. In sum, this paper offers a single point of reference for gift-giving scholars, improves academia's current understanding of gift-giving, offers several theoretical contributions, and generates multiple paths for future research.

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Standard-Nutzungsbedingungen:Die Dokumente auf EconStor dürfen zu eigenen wissenschaftlichen Zwecken und zum Privatgebrauch gespeichert und kopiert werden.Sie dürfen die Dokumente nicht für öffentliche oder kommerzielle Zwecke vervielfältigen, öffentlich ausstellen, öffentlich zugänglich machen, vertreiben oder anderweitig nutzen.Sofern die Verfasser die Dokumente unter Open-Content-Lizenzen (insbesondere CC-Lizenzen) zur Verfügung gestellt haben sollten, gelten abweichend von diesen Nutzungsbedingungen die in der dort genannten Lizenz gewährten Nutzungsrechte. Abstract Do you believe that at Christmas time the gas prices, the economy and the number of suicides peak? Do you think that the value of presents you are giving to your beloved is of importance? We show in this paper that conventional wisdom about Christmas is often doubtful. Furthermore, we give an idea of how Santa Claus -and maybe you -is able to …nance Christmas celebrations, why emergency departments are a place to especially avoid during this time of the year and why Christmas tree growers might care to explain the di¤erences across species to you this year. We cannot clearly establish whether Christmas entails a welfare loss or gain, however, we give you an idea as to which institutional settings might reduce a potential welfare loss. Also, we give advice about which behaviours might get you more Christmas presents from Santa this year. Finally, we …nd that more research is needed to give conclusive reasons why Santa Claus actually brings presents to (nearly) everyone. Terms of use: Documents in EconStor mayJEL classi…cation: A12, D1, D6, E3, H4, I1, Z1, XM45

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Standard-Nutzungsbedingungen:Die Dokumente auf EconStor dürfen zu eigenen wissenschaftlichen Zwecken und zum Privatgebrauch gespeichert und kopiert werden.Sie dürfen die Dokumente nicht für öffentliche oder kommerzielle Zwecke vervielfältigen, öffentlich ausstellen, öffentlich zugänglich machen, vertreiben oder anderweitig nutzen.Sofern die Verfasser die Dokumente unter Open-Content-Lizenzen (insbesondere CC-Lizenzen) zur Verfügung gestellt haben sollten, gelten abweichend von diesen Nutzungsbedingungen die in der dort genannten Lizenz gewährten Nutzungsrechte. Abstract This paper analyzes the consequences of parallel trade on health care systems in a two-country model with a vertical distributor relationship. In particular, two cost-sharing systems -coinsurance and indemnity insurance -are compared with respect to changes in copayments and public health expenditure. Under both cost-sharing systems, parallel trade generates a price-decreasing competition e¤ect in the destination country and a priceincreasing double marginalization e¤ect in the source country. In the destination country, copayments for patients decrease to a larger extent under indemnity insurance, whereas reductions of public health expenditure occur only under coinsurance. In the source country, copayments increase less under coinsurance, whereas health expenditure is reduced more under indemnity insurance. This illustrates that a harmonization of health care systems would not make sense. Terms of use: Documents in EconStor mayJEL classi…cation: F12, I11, I18