Tradicionalmente, el discurso del desarrollo ha prestado especial atención al crecimiento económico, considerándolo el mejor medio para lograr la prosperidad de las poblaciones empobrecidas. Las ONGD, integrantes del sector de la cooperación, han sido identificadas, sin embargo, con un desarrollo alternativo, más humano, participativo, local y sostenible. La presente investigación analiza cómo estas organizaciones construyen discursivamente dicha alternativa a través de un estudio de caso, el de Oxfam Intermón. Como resultado, se demuestra que, aunque la ONGD, explícitamente, propone reformar el sistema económico predominante, mantiene una ideología subyacente de aprobación del individuo racional y calculador propio del pensamiento moderno occidental.

Las ONG de Desarrollo (ONGD) se han dotado de pautas comunicativas con el propósito de mejorar la imagen que ofrecen sobre la ciudadanía de los países del Sur, prestando una atención específica sobre las mujeres. No obstante, diversas investigaciones han puesto de manifiesto que las entidades no han logrado trascender ni la imagen victimizada y dependiente que han solido ofrecer sobre las mismas ni los roles de género asociados tradicionalmente a la población femenina. Por su parte, la cuarta ola feminista ha planteado nuevos debates y cuestionamientos que invitan a las ONGD a repensar el modo en que tratan a las figuras femeninas en sus mensajes. Por eso, el presente estudio plantea un nuevo análisis sobre el retrato de las mujeres del Sur perfilado por estas organizaciones anterior y posterior a la más reciente eclosión feminista con la finalidad de registrar posibles cambios. Para ello, se ha tomado como referencia una organización distintiva en el sector como es Oxfam Intermón, de la cual se han escogido sus revistas publicadas en los periodos 2015-2016 y 2018-2019. Se estudian tres variables: la presencia de figuras femeninas individuales, los roles que se les adjudican y su uso como fuentes informativas. Los resultados demuestran que la presencia de rostros femeninos es recurrente en los textos analizados. Sin embargo, no se termina de romper con los roles de género tradicionales. El potencial de las mujeres del Sur como fuentes expertas es, además, desaprovechado, pues sus declaraciones se limitan, mayoritariamente, a confirmar la existencia de las adversidades señaladas por la ONGD y a destacar las bondades de las intervenciones que han recibido.

Las ONGD de Desarrollo (ONGD) emplean la comunicación para transmitir su misión y para sensibilizar e involucrar al Norte en la resolución de los problemas del Sur. Para ello, difunden una determinada imagen sobre sus habitantes. En el estudio, se examina dicha imagen en las portadas de las revistas de Acción contra el Hambre y Oxfam Intermón, empleando el modelo de Van Leeuwen (2008). Como conclusión, se observa que las portadas refuerzan la dicotomía entre un Sur necesitado de ayuda y un Norte presto a ofrecérsela, siempre con la intermediación de las ONGD.