El artículo versa sobre el rol que tiene el capital social ante el sector de los cruceros turísticos en el destino de Puerto Vallarta, Jalisco, en el periodo 2010-2014. Motivo de la cancelación ocasionada en el puerto de Mazatlán, Sinaloa, a causa de la inseguridad y la falta de gestión de los actores del sector público y privado, en el tiempo antes mencionado. La navegación de los cruceros incluye, además de los estados de Jalisco y Sinaloa, el puerto de Cabo San Lucas, Baja California Sur, a este recorrido se le conoce como: la “Ruta del Pacífico Mexicano”. En primer lugar, la investigación busca conocer la intervención del capital social con las categorías de la confianza, participación, organización y coordinación para evitar la crisis de los cruceros turísticos en el puerto de Vallarta, posterior, se desarrolla la aplicación del método cualitativo bajo el paradigma hermenéutico y finalmente, se exponen los resultados donde se constata la creación de un comité local de cruceros bajo la pronta actuación de los elementos del capital social.