La industria vitivinícola de Baja California se ha desarrollado de manera significativa en las últimas décadas, a partir del incremento del consumo del vino en México y del impulso del gobierno estatal para el desarrollo de las vocaciones regionales. Sin embargo, su crecimiento no ha sido acompañado de una integración del sector entre los productores y con las comunidades donde se asienta. Este trabajo presenta un análisis de la situación actual de la vitivinicultura en el estado a partir de su cadena de valor, para identificar los retos previos y posteriores ante la pandemia COVID-19, considerando las acciones llevadas a cabo desde la producción de la uva, transformación del vino, distribución, mercadotecnia y comercialización, destacando la problemática social que afecta el desarrollo del sector y la identidad cultural. En esta investigación se utilizó la metodología para la sistematización, que articula las experiencias de actores clave relacionados con la industria con un enfoque territorial. Para obtener la información se realizaron grupos de enfoque organizados por actividades vinculadas con el sector vitivinícola en el Valle de Guadalupe.