The development of cultural tourism has turned traditional rural landscapes, characterized by their great natural and cultural values, into focus of tourism attraction, causing important changes in the socioeconomic structure of the regions containing them. The enhancement of this tourism highlights the need to design and implement a sustainable management that guarantees the maintenance and conservation of the landscape and the economic development of local populations. This study, localised in the Lozoya Valley (Guadarrama Mountains, Central Spain), analyses the socio-ecological situation of its municipalities and visitors in two different times. The analysis of its temporal evolution has allowed us to notice a marked socio-ecological decoupling characterized by urban sprawl, loss of traditional landuses and practices and the rurality of local society. At the same time, a decrease is detected in the rural landscape valuation by visitors, increasing their preferences for naturalness. The conducted study is a novel contribution applicable to the conservative management of the landscape and the development of sustainable tourism for nature and society.

Recibido: 6 de enero de 2012 Aceptado: 15 de octubre de 2012 Resumen ¿Qué grado de responsabilidad social le corresponde a los medios de comunicación al afrontar sucesos de extraordinaria dimensión como son las catástrofes, así como conflictos de toda índole? El presente artículo pretende analizar y determinar el quantum de responsabilidad social que incumbe a los mass media en el tratamiento informativo de aquellos hechos y actos cuya envergadura les dota de un carácter de trascendencia universal, y, por supuesto, sus consecuencias. Es decir, la responsabilidad social del periodismo que pasa no sólo por informar objetivamente de lo sucedido, sino también por ofrecer una perspectiva acorde con el conjunto de ideas, valores y creencias que conforma una determinada sociedad en un momento dado. IntroducciónLa específica naturaleza del periodismo lo configura como un elemento de progreso del desarrollo social, pero paradójicamente lo configura asimismo como un factor de freno a causa de las circunstancias en las que se desenvuelve a fortiori, que aunque extrañas a su propia esencia, su fuerza es tan poderosa que inevitablemente pueden considerarse como ingredientes esenciales de su propia realidad. Es decir, el periodismo está sujeto a circunstancias exógenas a su propio ser, ineludibles, como son factores políticos, económicos, sociales… De ahí, la extraordinaria importancia que adquiere la responsabilidad social que gravita en el mundo del periodismo, ya que condiciona no sólo la agenda setting de la sociedad, sino también su interpretación de

estrategias, técnicas e instrumentos. Su misión es generar un vínculo entre la organización, la comunicación y los públicos relacionados. Es una ciencia en desarrollo que emplea métodos de otras áreas como la publicidad, el márketing o el periodismo, entre otras. Es una disciplina que tiene por objeto la realización de un valor, la solidaridad social. Se tratará de diferenciar entre esta idea y la de responsabilidad social.

y director de varios proyectos de investigación. Ponente en varios Congresos nacionales e internacionales. Ha publicado tres libros y numerosos artículos en libros y revistas científicas. RESUMEN El proceso de establecimiento de la misión, visión y valores, se denomina Proceso de Visualización, en el cual se proyecta la imagen de excelencia que se desea crear. La Misión es la razón de ser de una persona, equipo y empresa, con lo quele permite existir, lograr su sostenibilidad o rentabilidad; es el propósito central por el que se crea un ente. La Visión Estratégica es una imagen del futuro deseado que buscamos crear con nuestros esfuerzos y acciones; es la organización en el futuro. Los valores

Tras definir lo que son los Asuntos Públicos y el Lobbying y su relación conceptual con el ejercicio de la responsabilidad social corporativa, se pasa al estudio del fundamento de la crisis económica a que asistimos en la actualidad, llegando a la conclusión de que los aspectos financieros y más ampliamente económicos, a los que se atribuye la mencionada coyuntura económica constituyen sencillamente las manifestaciones meramente superficiales de un fenómeno mucho más profundo y que ya apuntara Spengler hace casi un siglo y que es ni más ni menos el declive de nuestra civilización.