This article deals with creativity and innovation in the business field.  Discusses the importance of encouraging the creative process at the organizational level.  It presents the success story of the Walt Disney organization on the international scene, relating the company's success to the use of creativity.  The text promotes reflection on the topic in the current context, demonstrating the growing need for companies to encourage the awakening of the creative process in order to remain competitive in a market that faces rapid changes and great challenges. Keywords: Creativity;  Innovation;  Entrepreneurship;  Disney.

Federal do Tocantins 2019 Permitido o download da obra e o compartilhamento desde que sejam atribuídos créditos aos autores, mas sem a possibilidade de alterá-la de nenhuma forma ou utilizá-la para fins comerciais. www.atenaeditora.com.br APRESENTAÇÃO A obra "Impactos das Tecnologias nas Ciências Sociais Aplicadas" aborda uma série de livros de publicação da Atena Editora, em seus 16 capítulos do volume III, apresenta experiências do mundo corporativo em diversas áreas da gestão como: Pessoas, Finanças, Logística e Responsabilidade Social, tais áreas impactam diretamente nos stakeholders do ecossistema empresarial. Os impactos da evolução tecnológica desde a máquina à vapor até a ascensão "Machine Learning", é percebida de forma clara no ambiente organizacional, onde observa-se desde mudanças de processos à exigência de habilidades comportamentais. Com isso, as organizações que não estiverem atentas as tendências tecnológicas e mercadológicas serão fadadas a extinção. È necessário um novo reformular o pensamento a respeito aos modelos de gestão existentes e das atitudes do profissional que converge nas habilidades técnicas e sociais, impactando no resultado final da organização. Estes artigos apresentam cases que vem de encontro com essa perspectiva disruptiva do momento, conforme previsão de Magaldi e Neto (2008) "qualquer companhia desenhada para ter sucesso no Século XX está destinada a fracassar no Século XXI.