Artikel ini membahas mengenai stereotipe gender dalam iklan yang diteliti dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Penelitian semiotika mencoba mengkaji fenomena yang ada dalam masyarakat dengan menggunakan simbol baik yang bersifat verbal maupun nonverbal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan stereotipe gender pada dua iklan yaitu iklan kecap ABC dan Iklan extra joss atau iklan masa kini dengan iklan pada era 5 tahun sebelumnya. Citra perempuan masa lalu digambarkan sebagai perempuan yang menduduki second class dimana kedudukan perempuan di bawah laki-laki. Namun, perkembangan budaya dan pola pikir cenderung menggeser citra tersebut. Penelitian ini akan menggunakan dua iklan yaitu iklan masakan kecap ABC versi Suami bisa masak” dan iklan minuman extra jos versi Laki”. Data dibagi menjadi dua yaitu data verbal dan data nonverbal. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan dokumentasi dan observasi. Dokumentasi dilakukan dengan metode simak dan catat. Peneliti akan mengumpulkan data kedua iklan kemudian dilakukan teknik simak dan catat. Setelah dilakukan simak dan catat dilakukan analisis dengan menggunakan analisis semiotik Roland Barthes. Analisis juga menggunakan FGD untuk memantapkan hasil penelitian. Penyajian data dilakukan secara informal yaitu menggunakan kata-kata yang mudah dipahami. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terjadi pergeseran strereotipe gender antara iklan Extra Joss yang tayang pada tahun 2013 dengan iklan Kecap ABC yang tayang pada tahun 2018. Perbedaan tersebut terdapat pada penggambaran karakter dan peran laki- laki dan perempuan.

AbstrakPenelitian ini adalah penelitian mengenai register urban mama dalam grup Facebook AIMI dan HHBF yang dikaji dengan ilmu sosiolinguistik. Register adalah variasi bahasa yang disesuaikan dengan konteks penggunaan bahasa. Jenis penelitian adalah deskriptif kualitatif. Penelitian bertujuan untuk menemukan bentuk register dalam komunitas urban mama gru Facebook AIMI dan HHBF. Data penelitian adalah data tertulis. Penelitian menggunakan tiga metode, yaitu metode pengumpulan data, analisis data, dan penyajian analisis data. Pengumpulan data menggunakan metode simak dan catat berkaitan dengan penggunaan bahasa urban mama dalam percakapan di grup AIMI (Asosiasi Ibu Menyusui Indonesia) dan HHBF (Heathly Hommade Baby Food). Analisis data menggunakan analisis register, yaitu menganalisis kosakata khusus yang dipakai dalam pekerjaan atau komunitas tertentu. Metode penyajian hasil analisis data adalah metode informal yaitu menggunakan kata-kata yang mudah dipahami. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk register urban mama dalam grup AIMI dan HHBF adalah 1) kata bahasa Indonesia, 2) kata majemuk bahasa Indonesia, 3) kata kompleks bahasa Inggris, 4) frasa bahasa Indonesia, 5) frasa bahasa Inggris, 6) akronim dan pemendekan bahasa Indonesia, 7) singkatan bahasa Inggris dan 8) kode bahasa Indonesia. Kata kunci: register, ibu menyusui, media sosial, sosiolinguistik. A. PENDAHULUAN PerempuanIndonesia dalam konteks tradisional digambarkan sebagai perempuan kelas dua. Status sosial perempuan Indonesia di bawah laki-laki. Dalam perkembangannya, karena moderanisasi dan emansipasi kemudian memposisikan perempuan sejajar dengan laki-laki dan mengubah paradigma bahwa perempuan dapat berkiprah seperti laki-laki. Moderanisasi merupakan perubahan dan transformasi ke arah pola-pola sosial, ekonomi, politis yang telah berkembang di negara-negara Barat. Perwujudannya tampak melalui perubahan pola-pola perilaku yang mengadopsi aspek-aspek kehidupan modern, seperti mekanisasi dan urbanisasi (Lan, 2015:17). Urbanisasi sosial mengakibatkan perempuan mengalami perubahan tingkah laku sosial. Salah satunya adalah lebih banyaknya penggunaan perangkat digital dan terbentuknya komunitas-komunitas sosial secara online. Perempuan urban banyak 288

Penelitian ini adalah penelitian mengenai peran perermpuan dalam iklan televisi yang dikaji dengan ilmu semiotika Roland Barthes. Peran perempuan dalam iklan televisi ini berebentuk tiga makna yaitu makna denotasi, makna konotasi dan mitos. Jenis penelitian adalah deskriptif kualitatif. Penelitian bertujuan untuk menemukan peran perempuan masa kini dalam iklan televisi. Data penelitian adalah data deskripsi faktual transkripsi data. Penelitian menggunakan tiga metode, yaitu metode pengumpulan data, analisis data, dan penyajian analisis data. Pengumpulan data menggunakan metode simak dan catat berkaitan dengan peran perempuan yang ada dalam iklan televisi. Analisis data menggunakan analisis kajian semiotika Roland Barthes, yaitu menganalisis makna denotasi, makna konotasi dan mitos yang terdapat dalam iklan. Metode penyajian hasil analisis data adalah metode informal yaitu menggunakan kata-kata yang mudah dipahami. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran perempuan dalam iklan sangatlah penting mulai dari perempuan yang berprofesi menjadi ibu rumah tangga yang berbisnis online sampai hubungan antara ibu dan anak.

This research aims to (1) describe the implementation of mind map method through audiovisual animation media in improving listening to fairy tale ability, (2) describe the achievement level of mindmap method through audiovisual animation media in defining interesting parts from the fairy tale including (figure, character, and theme), (3) describe achievement level of mind map method through audiovisual animation media in showing interesting parts about the relevance between theme and recent situation, (4) describe achievement level of mind map method through audiovisual animation media in defining interesting parts of a fairy tale using logical reason, (5) describe achievement level of mind map method through audiovisual animation media in improving the ability to conclude the message of a fairy tale. This is a classroom action research (CAR). The data collection applies five techniques such as (1) Observation, (2) Interview, (3) Test, (4) Documentation, dan (5) Field Note. Mind map teaching methodthrough audiovisual animation media can improve ability in listening to fairy tale for the IKIP BUDI UTOMO Students. Based on evaluation result from cycle 1 and cycle 2, it is confirmed that the cumulative score improves; also, each aspect experiences the same improvement – except in the attractiveness of fairy tale relevance. Content comprehension aspect at cycle 1 gets score in percentage of 82% and at cycle 2 makes 90%. Fairy tale attracting parts aspect at cycle 1 reaches score in percentage of 34% and becomes 51% at cycle 2; fairy tale relevance attractiveness aspect at cycle 1 has score in percentage of 62%, and 54% at cycle 2; the aspect of expressing fairy tale interesting parts in logical reason at cycle 1 makes percentage score as many as 74% and becomes 87% at cycle 2, fairy tale conclusion message aspect at cycle 1 makes score of 75%, and 79% at cycle 2; furthermore, the student cumulative score in cycle 1 is 72% and becomes 80% at cycle 2. From the observation result, there also occurs improvement, and generally the teaching and learning atmosphere is quite conducive. The class situation is controllable, students feel favorable to mind map method and fairy tale VCD which are used as the media to listen to the fairy tale. Student interest in following fairy tale listening activity is relatively high. Things to suggest for further research, suppose it explores the implementation of mind map teaching method in the effort of improving student’s affective aspect. For Bahasa Indonesia teacher, suppose he/she applies mind map teaching method through audiovisual animation media as a kind of variation in teaching method tomake student not bored while joining the learning.

Register is a variation of language that is adapted to the context of language use. This study is a study of urban mama registers in the AIMI and HHBF Facebook groups that are studied with sociolinguistics. The research aims to find several things, namely the register function. The researcher uses a qualitative approach with descriptive analysis. The study uses three methods, namely data collection methods, data analysis, and presentation of data analysis. Data collection using the method of listening and note related to the use of urban mom language in conversations in the AIMI group (Association of Indonesian Breastfeeding Mothers) and HHBF (HeathlyHommade Baby Food), data collection was also carried out by in-depth interviews and FGD. Data analysis uses register analysis, which is analyzing the specific vocabulary used in certain jobs or communities. The method of presenting the results of data analysis is an informal method that is using words that are easily understood. The results showed that the urban mama register function in the AIMI and HHBF groups was 1) emotive function, 2) conative function, 3) referential function, 4) fatigue function, and 5) metalingual function.