O presente trabalho tem como objetivo debater como o marketing (que ganhou muita importância no meio digital, nos últimos anos) pode melhorar a imagem da empresa, quando bem feito e respeitando a ética odontológica, e explanar sobre gestão de clínicas odontológicas – visto que organização de documentos, respeito aos cronogramas e controle de custos acarreta em maior excelência, além de diminuir gastos e amortecer riscos –, encontrando assim soluções com a finalidade de dinamizar o desempenho dos estabelecimentos. Trata-se de uma revisão da literatura, na qual foi realizada uma busca eletrônica de publicações na base de dados PubMed, Lilacs e Scielo, utilizando-se as seguintes palavras-chave, obtidas de acordo com o Medical Subject Headings (MeSH): odontologia, marketing e gestão, com o operador booleano “AND”; sendo selecionados 7 trabalhos. Conclui-se que é essencial que os cursos de graduação em odontologia adotem modelos mais efetivos sobre o assunto não técnico para a formação de novos profissionais, o que melhorará a qualidade de serviços prestados e possibilitará maiores chances de sucesso profissional e financeiro da empresa.