Fans’ relationship with media product franchises is strongly based on the symbolic value and sense of belonging that nurtures their consumer practices, a fact that indicates the love relationship with these brands. Entertainment brands increasingly resort to paratexts in order to expand their relationship with fans. Thus, the aim of the current research is to investigate how the paratextualization of franchise productions by the entertainment industry is used to trigger love towards their brands. In order to do so, it applied the Foucauldian Discourse Analysis to news reports and information published on websites of three of the most successful brands in the entertainment industry, namely: Star Wars, Wizarding World and Game of Thrones. Based on the results, these brands promote both the value and the continuity of the aforementioned sagas as means to develop an affective brand for their fans.

A influência digital é um fenômeno cada vez mais presente na sociedade. Os influenciadores digitais se apropriam de divas pop e as paratextualizam evidenciando a normalização que é imposta a seus corpos. Argumentamos então que a normalização aplicada às divas é realizada por meio de um processo de haterização. Exposto isto, buscamos analisar como influenciadores digitais brasileiros paratextualizam a haterização de divas pop. Para isto, analisamos o discurso de influenciadores digitais pela Análise de Discurso Foucaultiana. Nosso arquivo de pesquisa foi construído a partir de blogs de fofocas de celebridades que publicaram notícias sobre divas pop. Quanto aos resultados, chegamos a duas formações discursivas que revelam formas de resistências à haterização das divas pop paratextualizadas pelos influenciadores digitais: a primeira, se refere à proteção às divas, evidenciado pelo apoio às suas escolhas e pela empatia e pelos ataques por elas sofridos; a segunda, se materializa na evidenciação dos lados negativos de ser uma diva pop, que passa a ter sua vida lançada ao constante julgamento público.