This is an Open Access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution-Noncommercial 4.0 Unported License, permitting all non-commercial use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.

В рамках нашей публикации мы фокусируем исследовательское внимание на субституции как частотном средстве грамматической связности драматического текста. В сферу нашего внимания попадает прежде всего проблема типов субституции, которые наблюдаются в диалогах драматических текстов, их роли в обеспечении связности подобных текстов. В качестве фактического материала исследования избирается драма Б. Шоу "Пигмалион", диалоги персонажей в которой, согласно нашим наблюдениям, характеризуются семантической прозрачностью и синтаксической несложностью, а поэтому исследователь (как и читатель) имеет возможность без особого труда выявлять модели субституции и их текстообразующие функции. Адрес статьи: www.gramota.net/materials/2/2018/1-2/19.html Источник Филологические науки. Вопросы теории и практики Тамбов: Грамота, 2018. № 1(79). Ч. 2. C. 282-285. ISSN 1997282-285. ISSN -2911 Адрес журнала: www.gramota.net/editions/2.html Содержание данного номера журнала: www.gramota.net/materials/2/2018/1-2/ © Издательство "Грамота" Информация о возможности публикации статей в журнале размещена на Интернет сайте издательства: www.gramota.net Вопросы, связанные с публикациями научных материалов, редакция просит направлять на адрес: phil@gramota.net ISSN 1997ISSN -2911 The article deals with the problem of balanced national-Russian biglottism. In particular, the authors observe that balanced biglottism is impossible, if biglottism is meant as a social phenomenon and equal distribution of functions is understood under the "balance". One of the languages, especially if it is a national language, will always dominate even in the context of the implementation of a democratic language policy in the state. It is proposed to distinguish between the notions "biglottism" and "bilingualism", using the former as the term of social linguistics and the latter as the term of contrastive linguistics and linguodidactics. 282 СУБСТИТУЦИЯ КАК СРЕДСТВО СВЯЗНОСТИ В ДРАМАТИЧЕСКОМ ТЕКСТЕВ современной лингвистике наблюдается смещение фокуса внимания со структурного анализа предло-жения и его типов к прагматическому исследованию единиц, которые превосходят по своему объему пред-ложение, -текста и дискурса [2, с. 73]. В настоящий момент текст и дискурс дифференцируются преимуще-ственно с функциональной точки зрения: текст трактуется как понятие, соотносимое с языковой компетен-цией говорящего субъекта, вербальная фиксация коммуникативного акта; дискурс -как отражение индиви-дуального функционирования языка, реализация того или иного коммуникативного акта в определенном контексте общения.В разнообразных языковедческих концепциях текст характеризуется такими параметрами, как: -интенциональность (реализация авторского намерения); -открытость для интерпретации (релевантность для адресата); -информативность (адекватный объем новой информации для адресата); -ситуативность (локализация в дискретном социокультурном контексте с учетом факторов времени и пространства);-интертекстуальность (взаимосвязь с другими текстами); -связность; -целостность [1; 3]. С опорой на да...

The article describes the characteristic features of the advertising text syntax in the Russian language. In the course of the analysis, it has been found out that simple and expanded sentences prevail in the advertising text. The authors analyse various types of simple sentences that are widely used by advertisers: nominative, definite-personal, infinitival and others taking into account the communicative intention of a sender of the advertising message. Basing on examples, the paper identifies various methods of influencing a potential buyer, both syntactic and morphological ones.