Penelitian ini bertujuan untuk melihat dan menganalisa pengaruh perencanaan pajak terhadap nilai perusahaan pada perusahaan pertanian yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Perencanaan Pajak dalam penelitian ini diukur dengan Effective Tax Rate (ETR)  sebagai variabel independen dan Nilai Perusahaan diukur dengan Price Earning to Ratio (PER) sebagai variabel dependen. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 15 perusahaan pertanian yang terdaftar Bursa Efek Indonesia periode tahun 2015-2019.Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah analisis data kuantitatif menggunakan software statistik 20. Berdasarkan pengujian hipotesis dalam penelitian ini hasil temuan penelitian dapat disimpulkan bahwa Pengujian yang telah dilakukan ini menunjukkan bahwa H1 diterima dan H0 ditolak artinya perencanaan pajak berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan nilai t-hitung 2,022 sedangkan t-tabel 1,993, t-hitung > dari t-tabel dengan tingkat signifikasi 0,047 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel perencanaan pajak berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan.

Purpose: This research is aimed at assisting academics and business professionals in creating and implementing online marketing strategies to increase sales turnover through consumers' impulsive buying behavior to consider the factors of internet addiction, browsing and hedonistic lifestyles in planning and implementing online marketing. Design/methodology/approach: This research employed quantitative analysis utilizing data analysis approaches based on structural equation modeling (SEM) and a Likert scale for the measurement. Findings: The results of the analysis of the direct effect indicate that the internet addiction and browsing variables have a significant and positive effect on the hedonistic lifestyle. Furthermore, browsing has a significant and positive effect on the impulsive buying, whereas the internet addiction and hedonistic lifestyle variables have no significant effect and are positive with regard to product impulsive purchasing on online shops by the residents of Kupang City. Practical Implications: Impulsive online buying behavior is a substantial market potential for MSMEs in Kupang City to market or promote their products using highly effective and efficient online shop media. Originality/value: This paper is genuine Paper type: research paper