Increasing incidence of problem gambling has led to prioritizing the problem from the point of view of public health. Additionally, gambling disorder has been recently classified as a behavioral addiction, with implications for both its diagnosis and treatment. However, the shared neural substrate of addictions, to substances and behavioral, is still discussed. Thus, this systematic review aims to provide up-to-date knowledge from the past five years (2017–2022) concerning the neural correlates of gambling related stimuli (cue-reactivity) on the basis of a previous review (Brevers et al., Cognitive, Affective and Behavioral Neuroscience 18:718–729, 2019 ). A total of five studies were included in the review. Activation of brain areas related to memory, reward and executive functions could be the underlying mechanism of this behavioral addiction. Specifically, nucleus accumbens and striatum (ventral and dorsal), parahippocampal regions, the right amygdala and several prefrontal cortex regions have systematically been found more active in those subjects exposed to gambling-related cues. Also, the insula could play a pivotal role connecting these three systems in a highly integrated neural network with several implications for reward processing modulation, associative learning and top-down attentional regulation to improve saliency of addiction-related cues. These results are consistent with previous findings on other substance addictions, such as alcohol, tobacco, marijuana or cocaine. The study of neural reactivity to stimuli related to addiction could be useful as a biomarker of the severity of the disorder, the efficacy of the treatment, the risk of relapse, in addition to being an objective criterion to measure the effectiveness of prevention campaigns.

La literatura sobre comunicación eficaz de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es compleja y, en ocasiones, contradictoria respecto al papel de la coherencia entre la actividad de la empresa y las acciones de RSC (fit empresarial clásico). Por una parte, subraya la importancia del fit para una comunicación eficaz. Sin embargo, otros investigadores afirman que el fit podría aumentar el escepticismo y resultar perjudicial. Por último, investigaciones recientes señalan otro tipo de fit: el fit personal, donde lo importante es la coincidencia entre la acción de RSC y los intereses del público. Para intentar esclarecer esta complejidad se llevó a cabo un experimento en el que 86 jóvenes fueron asignados aleatoriamente a tres condiciones experimentales: mensaje de RSC con fit clásico; mensaje de RSC con fit personal y mensaje control. A diferencia de lo que se podría esperar a partir de la literatura previa, no se encontraron diferencias significativas entre los que recibieron el mensaje con fit empresarial y aquellos que recibieron el mensaje control. Por el contrario, aquellos individuos asignados a la condición de fit personal evaluaron a la empresa como más sincera y honesta y manifestaron una intención conductual más favorable hacia ella que los sujetos asignados a la condición de control y que los sujetos asignados a la condición de fit empresarial. El artículo discute la necesidad de replantear el rol del fit clásico empresarial en la comunicación de acciones de RSC y resalta la existencia de otros tipos de fit que pueden ser incluso más determinantes.