Pazarlama hakkında yapılan çalışmaların bir bölümü tüketicilere ve alanda uzman kişilere fayda sağlaması düşüncesiyle oluşturulurken bir diğer bölümü ise işletmelere fayda sağlaması amacıyla yapılmaktadır. Bu çalışma ile pazarlama konulu çalışmaların işletmeler açısından nasıl değerlendirildiğinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Buradan hareketle bu çalışma, nitel araştırma yönteminden faydalanılarak pazarlama konulu makalelerin Sivas ilinde bulunan uluslararası pazarlama yapan işletmelerden 8 tanesi ile görüşme tekniği kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Veriler amaca yönelik örneklem belirleme yöntemi kullanılarak toplanmıştır. Araştırmaya katılan 8 uluslararası pazarlama faaliyeti gerçekleştiren işletme yöneticisine yarı yapılandırılmış anket formu uygulanmıştır. Nitel araştırma yöntemlerinden olan içerik analizi göre çözümlenen verilerden yola çıkılarak pazarlama faaliyetleri planlarken makalelerden faydalanma/faydalanmama durumu, makalelerden hangi faaliyetler için yararlanıldığının belirlenmesi, yerli/yabancı makale tercihleri olmak üzere üç tema altında kategorileşme yapılmıştır. Çalışma sonucunda işletmelerden dört tanesinin pazarlama konulu makalelerden faydalandığı, sırasıyla en çok ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma faaliyetleri için makaleleri tercih ettikleri ve son olarak daha çok İngilizce çalışmaları okudukları anlaşılmıştır. Çalışma sonucunun pazarlama konulu makalelerden kısmen de olsa faydalandıklarını ortaya konulması açısından önemli olduğu düşünülmektedir. Ayrıca çalışma sonucunun makale yazımında pazarlama konularının belirlenmesine de katkı sağlayacağı düşünülmektedir.

Purpose- With the increasing environmental pollution and chemicals entering human life in recent years, people's concerns about life and health are increasing. As consumer awareness about the environment and health increases, people tend towards green products. From past to present, people have benefited from plants to look beautiful and to treat health problems. Some businesses that are aware of their social responsibility in the cosmetics sector and that produce, turn to natural products in production in order to reduce the effects of chemicals used on human life. In this way, businesses both protect human health and strengthen their sectoral images in the beauty market. By adopting the concept of green products, businesses fulfill their responsibilities to protect the environment while meeting the demands of their customers. The aim of this study is to examine the views of beauty center managers about green promotion activities in terms of demographic characteristics. Methodology- The universe of the study consists of 51 beauty center managers in Sivas. A survey study was conducted to understand whether there is a difference in green promotion activities of beauty center managers within the scope of demographic variables. T test and One-Way ANOVA test were applied to determine whether the evaluations of beauty center managers for green promotion differ in terms of demographic characteristics. Findings- Considering the findings obtained as a result of the study, no significant difference was found in the managers' views on green promotion in terms of demographic variables. It is understood that beauty center managers mostly agree with the statements about green promotion. Conclusion- When the results of the study are evaluated, it is concluded that women are more sensitive in terms of gender and singles are more sensitive in terms of marital status. It has been concluded that there is no statistical difference in terms of demographic characteristics in the attitudes and behaviors of managers regarding green promotion. Keywords: Beauty centre, green product, green promotion JEL Codes: M30, M31, M37

To cite this document Akcadag M., Ellibes O., (2020). Determining the attitudes of store managers for green marketing mix: Kocaeli shopping center application .

Dünya genelinde, hayatın hemen her alanını kolaylaştırmak adına, pratikleşmeye yönelik alternatiflerin ortaya çıkması, yeme alışkanlıklarını da evrilmeye yöneltmiştir. Öyle ki, yapılan araştırmalar sonucunda geleneksel yeme alışkanlıklarından fast food yeme şekline büyük bir geçiş yapıldığı görülmektedir. Fast food yeme şeklinin hitap ettiği büyük bir hedef kitle vardır ki, bu kitlenin önemli bir bölümünü gençler özellikle de öğrenciler oluşturmaktadır. Bu çalışma, Sivas Cumhuriyet Üniversitesi öğrencilerinin fast food ürünlerini tercih etme nedenlerini belirlemek ve bu nedenlerle öğrencilerin demografik özellikleri ile bir farklılık olup olmadığını anlamak amacı ile yapılmıştır. Çalışmanın anakütlesini Sivas Cumhuriyet Üniversitesi'nde okuyan öğrenciler oluşturmaktadır. Araştırmanın verileri basit tesadüfi örnekleme yöntemi ile toplanmıştır. Ankette fast food ürünlerini tercih etme nedenlerini anlamaya yönelik Öncü ve ark. (2007) tarafından uygulanan ölçekten yararlanılmıştır. Ölçek 6 boyuttan oluşmakta ve boyutlar toplamda 19 ifade ile ölçülmektedir. Uygulanan anket formunun ikinci bölümünde ise öğrencilerin demografik özelliklerini belirlemeye yönelik ifadeler yer almaktadır. Araştırmanın bulguları arasında öğrenciler için fast food tercih etme nedenlerinden ürün özelliği boyutundan olan yiyeceklerin tazeliği alt boyutu önemli görülmektedir.

Yazar(lar) bu çalışmanın tüm süreçlerinin araştırma ve yayın etiğine uygun olduğunu, etik kurallara ve bilimsel atıf gösterme ilkelerine uyduğunu beyan etmiştir. Aksi bir durumda Akdeniz İİBF Dergisi sorumlu değildir.