Ensuring innovative development of entrepreneurship requires comprehensive consideration of internal and external factors of the system under study, formation of strategies and programs of its innovative development for the purpose of increasing the innovative potential of its participants, active interaction between them, increasing the use of innovative technologies, generate ideas and transformations. In order to ensure stability, retailers are invited to adapt to changes in the macro-and micro-environment using in economic and financial activities innovative components that ensure competitiveness and anticipate crises. The purpose of the paper is the theoretical and methodological substantiation of scientific theses and the development of practical recommendations for the management of innovative business development in the digital economy. The theoretical and methodological basis of the study are the basic factors of economic theory, organizational theory, management theory, information theory, and scientific studies on the management of innovative business development in the digital economy. According to the conducted studies, there are significant "setbacks" of the market in the innovation area forcing the state to assume a number of organizational, financial and institutional functions to regulate the innovation cycle, in which there are more or less "non-market" phases. Today, there are a large number of indices and ratings in the world, with the help of which it is possible to assess the innovative development of the country in various areas of social life. According to the results of the conducted studies, the dynamics of indicators of innovation potential of Ukraine for 2014-2018 is quite slow, which confirms the need for additional incentives and support for organizations engaged in new developments, scientific and applied studies. The conducted analysis of the innovation activity of Ukraine shows its rather low efficiency, which together with political instability leads to a decrease in the investment attractiveness of business.

The purpose of the article is to carry out the economic and institutional analysis of development of farms and to define prospects of strengthening of a role of this form of managing in organizational and economic maintenance of employment of the population in agricultural production. Research methods. In the process of research a number of general scientific and special methods were used, in particular: system-structural analysis and synthesis as the main methodological tool (for analysis of development and efficiency of farms in the context of employment performance evaluations); monographic (in determining the nature and methodological assessment of the priority of the role of farms as promising to ensure the socio-economic development of the territories); extrapolation (when substantiating the promising strategic priorities for the development of family farming as an entrepreneurial subsystem to ensure opportunities to solve problems of sustainable development of rural areas and employment of the rural population). Research results. The methodological context is outlined and empirical assessments of the role and trends in the development of farms in the organizational and economic support of employment are made. The specifics of characterizing the importance of farms as subjects of entrepreneurial activity in the agricultural sector of the economy, which have a special socio-economic significance in the status of implementation of the functions of the labor institution while ensuring its productivity and efficiency. A comparative assessment of the efficiency of production activities of agricultural enterprises and farms according to the product approach in the format of profitability estimates. The concept of perspective significance of family farms in the mechanism of their institutionalization into the market mechanism of agricultural employment is characterized. Scientific novelty. It is proved that in Ukraine farms, in particular family farms are extremely important in solving the problems of rural activity, are able to implement programs of mass development of agricultural employment, as well as contribute to the sustainable development of territories. It is established that farming gradually acquires efficiency that prevails over other forms of management, which is associated with the motivation of work on the basis of family employment, the personification of the results of employment on one's own farm. Theoretical and methodological assumptions are conceptualized and practical assessments of the exceptional importance of the priority of systemic support for the development of family farming in rural areas within the implementation of the global trend of promoting sustainable development as a priority model of entrepreneurial employment, a mechanism to improve welfare. Practical significance. The definition of the role of farms and family farms in the organizational and economic provision of employment of the population with a projection on the achievement of criteria for the sustainability of the development of the agricultural sector and territories is methodologically substantiated and conceptualized. Tabl.: 4. Refs.: 50.

Підприємництво: сутність та особливості розвитку в аграрній сфері Мета статті -проаналізувати погляди вітчизняних і зарубіжних науковців на сутність понять «підприємництво» та «підприємець», визначивши особливості розвитку підприємницької діяльності в аграрній сфері економіки. Методика дослідження. Проведене дослідження ґрунтується на таких наукових методах: ретроспективного аналізу (еволюція становлення й розвитку понять «підприємець» і «підприємництво» у світовій та вітчизняній науці); еволюційний та історичний (для окреслення етапів розвитку теорії підприємництва); порівняльного аналізу (для визначення поняття «підприємець» залежно від функцій, які він виконує); синтезу (для представлення особливостей розвитку підприємницької діяльності в аграрній сфері); абстрактно-логічний (для теоретичних узагальнень та формулювання висновків). Результати дослідження. Розглянуто сутність понять «підприємництво» та «підприємець», а також визначено особливості розвитку підприємницької діяльності в аграрній сфері. Встановлено, що підприємництво являє собою самостійну ініціативну діяльність, головним стимулом якої виступає прибуток. Охарактеризовано погляди науковців минулого і сучасності, які підкреслювали інноваційність як характерну рису підприємця. Розглянуто основи, на яких ґрунтується підприємницька діяльність.

All rights reserved. Printed in the United States of America. No part of this publication may be reproduced, distributed, or transmitted, in any form or by any means, or stored in a data base or retrieval system, without the prior written permission of the publisher. The content and reliability of the articles are the responsibility of the authors. When using and borrowing materials reference to the publication is required.

Анотація. У статті визначено, що сучасна концепція ефективної зайнятості сільського населення має формуватися в контексті певної загальної моделі аграрного устрою країни та ґрунтуватися на її ключових принципах. Обґрунтовано, що ефективна зайнятість стає важливою передумовою економічного зростання, інтегральним показником якості та результативності ринкових реформ, позитивної динаміки соціальних і демографічних процесів. Проаналізовано основні характеристики ринку праці у період 2014-2018 рр. Визначено, що заробітна плата є одним з основних джерел формування доходів працівників аграрної галузі, яка, своєю чергою, залежить від структури витрат аграрних підприємств, а головне-від питомої ваги в них витрат на оплату праці. Висвітлено основні мотиви зайнятості для працівників аграрних підприємств. Окреслено особливості сільськогосподарського виробництва з погляду мотиваційних процесів. Ключові слова: зайнятість, мотивація, мотиваційні пріоритети, сільськогосподарські підприємства, ринок праці, заробітна плата, аграрний сектор.