Abstract. Main objective. The article deals with the key factors of the virality of media content in social networks and technical university students' media literacy in social networks. Methodology. We analyzed the concept of virality and generalized the reasons that affect the popularity of the information posted in social networks. The three main groups of virality factors were singled out: content (its subject and form), the audience and the specific character of a social network. We have also analyzed the content of the three most popular Ukrainian media in Facebook: "Ukrayinska Pravda", "Hromadske TV" and "TSN" to define the virality factors in modern Ukrainian conditions. The study was conducted in National Technical University of Ukraine "Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute" (Kyiv, Ukraine). In addition quantitative analysis of 10 closed ended responses, qualitative analysis of 5 open ended responses and focus group discussion experts were done. The study population included students (n =1100) of the fourth course and 10 experts (professors in the fields of engineering (5 persons), pedagogics (2 persons) and social communications (3 persons)). Results and conclusions. Due to the study results there are few most popular content topics (politics, war in eastern Ukraine and basic needs) that cause the virality of information. Given the specificity of the algorithm for ranking posts in Facebook news line, we traced the reasons for the popularity of certain materials, which are caused by the situation in the country, emotions, induced by the publication, type of content and time of users' activity in the social network. The survey questionnaire captured the attitudes of students about the social networks and their role in everyday life and professional development, found out what 351Social media influence on public opinion and youth behavior percentage of students uses social networks for educational purposes, revealed whether the students trust to information from posts in social networks, as well as their reactions to messages. The qualitative analysis found out the reasons why students use or do not use social networks for their educational purposes, why are they joining or are not joining social networking groups that discuss political topics, why do they react or do not react on insults in social networks, why do they always (do not always) critically analyze information in social media, why do they think it is necessary (not necessary) to implement media literacy courses in the university. The focus group discussion revealed how social networks have influenced education, factors impacting social networks use for education, how the experts foresee the role of social networks in education and collected opinions about the media literacy as a part of engineering curriculum. Overall the observations found out weak spots in students' media literacy. Thus, it is necessary to implement media education in technical universities to teach students to become media "literate" in order to participate responsibl...

The main objective of the study was to explore the key factors of the virality of media content on social networks under the current conditions in Ukraine. To achieve the objective of the study, a combination of general and specific scientific methods, both theoretical and empirical, was applied. We used the methods of generalization and terminological analysis to clarify the definitions of the term "virality" and "virality content". Analytic and synthetic method allowed to single out the virality factors of the content and to get an idea of the whole system of measures applied for the promotion of information on social networks. The methods of observation and measurement were used for collecting the actual source material for the theoretical study of the virality factors. The comparison method made it possible to define the features of the information popularization under special circumstances. The method of content analysis was used for in-depth study of the text messages on social networks in order to select the indicators, which allowed interpreting the study results into the specific recommendations. Results and Conclusions. We analyzed the concept of virality and generalized the reasons that affect the popularity of the information posted on social networks in Ukraine. The three main groups of virality factors were singled out, namely: the content (its subject and form); the audience; and the specific character of the social network. We analyzed the content of the three most popular Ukrainian media in Facebook ("Ukrayinska Pravda", "Hromadske TV", and "TSN") to define the virality factors under the current Ukrainian conditions. Given the specificity of the algorithm for ranking posts in Facebook news line, we traced the reasons for the popularity of certain materials, which are caused by the situation in the country, the emotions induced by the publication, the type of the content, and the time of the users' activity in the social network. The results of the study indicated that, given the political situation and hybrid war, there are few most popular content topics, namely: the politics, the war in eastern Ukraine and the basic life needs.KEYWORDS: content virality; social networks; internet-media; Facebook; internet. Гусак О.А. Факторы виральности контента украинских медиа в социальных сетях в современных условиях. Резюме. В статье рассмотрены ключевые факторы виральности контента медиа в социаль-ных сетях. Раскрыто понятие виральности, причины, которые влияют на популярность информации, опубликованной в социальных сетях. Выделены три крупнейшие группы факторов виральности: контент (его тематика, форма), аудитория и специфика социальной сети. Проанализировано контент трех самых популярных в сети Facebook украинских медиа -«Украинская правда», «Громадське ТВ» и «ТСН» -для определения факторов виральности в современных украинских условиях. По результатам исследования названы популярные темы контента, которые вызывают виральность информации. Учитывая спе-цифику алгоритма ранжирования постов в ленте ...

The purpose of this study is to determine the factors that influence the effectiveness of applying the mediation techniques of stakeholder groups for strategic urban and territorial development exemplified by practical implementation of Triad Retrospective Scripting method in Ukraine. As part of the study, the authors have used the general-scientific and specialized methods of research: а) general theoretical methods such as analysis, synthesis and comparing; b) sociological research methods such as surveys, in-depth interviews, expert studies, roundtable discussions; c) systematic methods of analysis on this subject matter and a case-study method. In the course of the research, the authors have analysed and described the Triad Retrospective Scripting method based on a project-scenario approach. It is on the basis of this technique the practical approbation has been carried out and it has shown that its application makes it possible to significantly reduce the level of negative feedback and to involve the stakeholder groups, who are in opposition to each other otherwise, in collaborative work. The recommendations for minimizing the negative effects of key factors that influence the mediation of stakeholder groups for urban and territorial development have been formulated as part of this study.

No abstract

Популяризація адопції домашніх тварин є важливою соціальною місією, результати якої спрямовані на зменшення кількості безпритульних тварин, покращення їхнього життя в притулках, збільшення кількості прилаштованих котів та собак, загальної гуманізації суспільства та зміни громадської думки щодо безхатніх тварин. Важливо розуміти, що розвитку та модернізації потребують усі ланки процесу прилаштування безпритульних тварин та взагалі права усіх тварин. Об’єктом дослідження є адопція домашніх тварин. Предметом є популяризація адопції домашніх тварин за допомогою медіа. Метою дослідження було визначено окреслення тенденцій комунікаційних стратегій з популяризації адопції домашніх тварин, у результаті імплементації яких громадяни можуть стати більш мотивованими забирати тварин з притулків, даючи їм шанс на нове життя. Відповідно до мети були сформовані наступні завдання: 1. зробити огляд сучасних засобів та заходів з популяризації адопції домашніх тварин в Україні та світі; 2. виявити тенденції популяризації адопції домашніх тварин в Україні та закордоном. Наукова новизна. Завдяки піар-інструментам можна досить активно просувати адопцію та залучати до цього процесу як громадські організації, так і великі компанії та бренди задля досягнення соціально важливої мети. Позитивний ефект від цієї роботи можливий лише за умови використання сучасних методів популяризації. Варто розуміти, що для його отримання необхідно враховувати усі з наявних методів просування і будувати стратегію з урахування особливостей, умов та цільової аудиторії. У висновках зазначимо, що соціальна реклама тварин з притулку стала більш поширеною в суспільстві, однак досі детально не вивчалася. Соціальна реклама адопції має свої особливості, які визначається не тільки її змістом, але й візуальним складником, оскільки вона має сильний вплив на емоції реципієнтів. Необхідно звернути увагу, що за кордоном є популярною практика всиновлення домашніх тварин як звичайними людьми, так і відомими особистостями, які є лідерами думок для своєї цільової аудиторії. Тож можна зробити висновок, що завдяки їхнім прикладам є можливість підвищити рівень адопції тварин серед населення. Також завдяки популяризації саме через соціальну рекламу можна залучити людей до формування відповідальності за тварин та спонукати їх до того, щоб взяти собаку чи кота з притулку.