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A imagem corporal corresponde maneira como o indivduo enxerga o seu corpo. Os padres de beleza corporal so estabelecidos a partir de referncias ilusrias nas quais poucos se enquadram. As grandes transformaes dos ltimos anos em mercados como o alimentcio e o fitness evidenciam o desenvolvimento de novos hbitos focados para a preocupao com a sade e esttica. Este estudo busca avaliar a correlao da imagem corporal com os valores, atitudes e comportamento alimentar em universitrios do gnero masculino. Utilizou-se uma escala de silhuetas adaptada do modelo de Stunkard, Sorenson e Schlusinger (1983 as cited in Kety, Rowland, Sidman Matthysse, 1983), e Lima, Orlando, Teixeira, Castro e Damasceno (2008), para avaliar a imagem corporal. Para avaliar a atitude no consumo dos alimentos saudveis utilizou-se o modelo desenvolvido por Missagia (2012). Os questionrios foram aplicados por um software especfico para websurveys, o qual se desenvolveu em questes estruturadas, elaboradas em blocos de perguntas, de acordo com as categorias de aspectos a serem analisados. As correlaes entre a imagem corporal percebida, desejada e a discrepncia entre elas, so apresentadas nos resultados, os quais demonstram que estar satisfeito com a imagem corporal, no necessariamente acarreta hbitos alimentares saudveis.

O marketing esportivo trata da comercialização da imagem através do esporte e representa uma opção eficiente de aproximação com o público. Nesse contexto, o Programa Sócio Torcedor (PST) tem um potencial significativo para o Brasil. O artigo objetiva identificar a estrutura de valor percebido por distintas características sociodemográficas em um conjunto de atributos oferecidos pelos PSTs e propor um modelo elaborado com Rede Bayesiana (RB) que identifique o plano ideal para públicos distintos. Os dados foram coletados através de um survey online com população composta por torcedores dos times selecionados. Foram analisados com Análise Conjunta (AC) e RB. Verificou-se que o desconto nos ingressos e os preços são os atributos de maior valor para os torcedores. O trabalho contribuiu com a proposta de um instrumento capaz de descrever a percepção de valor nos PSTs e o modelo proposto com a RB mostrou-se uma ferramenta adequada para complementar a AC.

Diversos bancos oferecem aos usuários a possibilidade de acessar e realizar transações pela internet. Porém, as contas digitais não são apenas serviços de “internet/mobile banking”, são contas em que não há interação do consumidor com um funcionário em uma agência física. Na última década, a inovação digital tem-se destacado, observado pelo surgimento de novas tecnologias, plataformas e infraestruturas, com amplas implicações organizacionais e políticas. O objetivo deste artigo foi avaliar como os benefícios das contas bancárias digitais se enquadram no modelo de aceitação de tecnologias, proposto por Venkatesh e Davis (1996), considerando a estrutura de valor dos bancos selecionados. Trata-se de um estudo qualitativo e exploratório, apoiado pela metodologia de estudo de caso, com dados primários coletados de maneira virtual, a partir de uma amostra composta por correntistas dos bancos selecionados. Os resultados demonstraram que a isenção de taxas bancárias, comodidade e facilidade para movimentação de conta são os principais atributos valorizados em uma conta digital. Ademais, embora o modelo de aceitação de tecnologias não tenha sido testado estatisticamente, o estudo evidenciou que é eficaz para pesquisas bancárias, sendo confirmada a aceitação da tecnologia de bancos digitais por meio dos resultados referentes a utilidade e facilidade de uso percebido.

Objetivo do estudo: O presente estudo objetiva identificar como os programas de fidelizao do tipo scio torcedor, atuam como fomentadores de vnculos emocionais e afetivos mais fortes entre torcedores e seus times, sob a tica dos conceitos de valor, amor marca, satisfao e lealdade.Metodologia/abordagem: Foi realizada uma pesquisa quantitativa descritiva a partir de um questionrio online que abordou os construtos do problema de pesquisa. A amostra foi tratada estatisticamente usando-se tcnicas multivariadas, com destaque a analise fatorial exploratria e a modelagem de equaes estruturais.Principais resultados: Os dados indicaram que os torcedores que percebem mais benefcios no programa ficam mais satisfeitos com sua experincia e com isso tendem a participar mais ativamente de vrias atividades associadas ao time.Contribuies tericas/metodolgicas: Dentre as vrias medidas gerenciais recentes adotadas em times nacionais temos a crescente profissionalizao e a tendncia de tratar o time como uma marca, buscando incrementar a lealdade de seus torcedores. Nesse sentido o estudo contribui demonstrando que um maior valor percebido determina o crescimento da inteno de adquirir ou se associar ao PST e a satisfao com a experincia impacta positivamente a comunicao positiva sobre o programa.Relevncia/originalidade: O estudo trouxe contribuies para acadmicos e gestores sobre os benefcios de oferecer programas de relacionamento no contexto do futebol. Caracteriza-se tambm como uma pesquisa relevante para o Marketing Esportivo, apresentando informaes significativas para acadmicos do campo esportivo.