Resumen En este documento se analiza la competitividad del sector turismo en los municipios de Málaga, Capitanejo, Concepción y San Andrés, de la provincia García Rovira, del departamento de Santander. Se identificaron sus atractivos turísticos, potencial y estado de infraestructura actual. Se realizó trabajo de campo, para recolectar información acerca del turismo en la región de estudio, y se utilizó para ello una encuesta aplicada a propietarios de establecimientos turísticos. A partir de los datos obtenidos, se realizó un diagnóstico basado en la matriz DOFA, en el que se presentan de manera desglosada las fortalezas, las debilidades, las oportunidades y las amenazas que posee la región. Esto se hizo enfrentando factores internos y externos, con la intención de contrarrestar los factores poco favorables con aspectos positivos. Los resultados indican que la competitividad del sector turístico en esta región es baja. Aunque tiene alto potencial, debido a la variedad de atractivos turísticos naturales que posee, no usa eficientemente estos recursos y no obtiene su rentabilidad.