Purpose Celebrity endorsement is a phenomenon widely used by companies and studied by researchers. Despite the generally positive aspects of endorsement on the evaluation of products, in some cases, celebrities cannot substantially help promote products. The purpose of this paper is to analyze the effectiveness of celebrity endorsement effect in an aspiring new celebrity. Design/methodology/approach Four studies involving 664 respondents were conducted to analyze the effectiveness of the endorsement. In addition to verifying the existence of the effect (Study 1), studies were conducted focusing on contextual variables with the potential to modify effect. Study 2 analyzes the brand and charisma effects, Study 3 analyzes the congruence between celebrities and Study 4 analyzes the exposure level of the endorser celebrity. Findings The results demonstrate the effectiveness of this celebrity endorsement, as well as the effect of different contexts on endorsement, demonstrating that although new celebrities are less affected by acclaimed celebrities, as they become better known, to use the endorsement of celebrities with charisma and who relating in some way to the aspiring celebrity, can be an effective strategy, especially for the beginners in the career. Originality/value This research contributes to the knowledge of celebrity endorsement to fill the lack pointed out in previous studies in the field over the effectiveness of this effect and, above all, the moderator variables that can influence or even annul this effect. In addition, by developing its own image and reputation, the aspiring new celebrity receives less influence from the endorser.

Tourism in search of spiritual oneness with Nature is considered to be one of the new trends in tour‑ ism. Thus, the objective of this article is to contextualise research into Spiritual Tourism and to understand its relationship with Nature. Initially a review of the literature was carried out to find academic papers on this topic and to identify the relationship between the segment and nature, with subsequent analysis using the IRAMUTEQ® software. In total 92 scientific papers were identified, 26 countries studied, with the country most studied as India, followed by Peru and Indonesia, with Brazil, Kazakhstan and Thailand in joint fourth place. It is concluded that this segment depends implicitly on a close relationship with nature, since natural environments provide spiritual experiences. In addition, Spiritual Tourism has the potential to contribute to the sustainability of tourism, through conservation of nature and heritage.

O isolamento social imposto pela pandemia COVID-19 que atingiu o mundo em 2020 mudou profundamente uma longa lista de comportamentos, e as viagens temporárias com o propósito de isolamento social em segundas residências tornaram-se uma característica primordial na relação entre turismo e COVID-19 . Assim, esta pesquisa visa descrever e discutir os fundamentos que caracterizam essa forma de turismo, que emerge no interstício entre o cotidiano e as práticas convencionais de turismo. A conclusão é que os limites do espaço-tempo entre a vida cotidiana (cidade natal) e o turismo (quarentena | destino de isolamento) se confundiram ainda mais, exigindo novas perspectivas sobre “ambientes mundanos”, viagens para segunda casa e até o próprio turismo.

Objetivo do estudo: este artigo tem como objetivo principal compreender a produção científica que aborda a relação das mulheres com o turismo de aventura e ecoturismo, norteando o desenvolvimento sobre o assunto.Metodologia/abordagem: análise de 43 artigos científicos, encontrados na base de dados SciVerse Scopus®, no período de 1998 até junho de 2020, utilizando como metodologia a bibliometria com auxílio do software IRAMUTEQ®.Originalidade/relevância: as desigualdades de gênero são obstáculos para o desenvolvimento de uma sociedade mais justa, entretanto esse problema ainda é refletido até mesmo nos segmentos considerados mais sustentáveis dentro do turismo como o de aventura e do ecoturismo. Pensando nessa problemática, percebeu-se a importância de compreender a relação das mulheres com esses segmentos. Principais resultados: foi possível perceber que o tema é ascendente, com a maioria dos estudos utilizando abordagem qualitativa e tendo sido publicados em diversos periódicos internacionais de impacto. Os estudos encontrados identificam benefícios e barreiras a serem ultrapassadas dentro desses segmentos para as mulheres. Outro resultado foi a evidência do agroturismo, que surgiu em vários estudos. Os assuntos de igualdade de gênero, papel da mulher e a experiência das mulheres têm destaque no tema.Contribuições teóricas/metodológicas: apresenta uma análise completa das produções científicas sobre a relação das mulheres com o turismo de aventura e o ecoturismo, demonstrando principais aspectos e lacunas, servindo como base para o desenvolvimento do conhecimento na área e contribuindo para uma agenda de estudos futuros.