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The Theory of Planned Behaviour (TPB) was used to investigate factors affecting the intention of citizens to donate money altruistically for sustainable rural development projects in Spain. To achieve this aim, individuals’ attitudes, subjective norms and perceived behavioural control have been considered; also, Azjen’s model was further extended to include additional elements: Moral norms, past behaviour, knowledge and some background factors. Respondents completed an online questionnaire assessing domains elaborated in the extended TPB model. Hierarchical multiple regression analysis revealed support for the model. Attitudes, injunctive norms, perceived behavioural control, moral norms, past behaviour, crowdfunding knowledge, age and employment condition were found to have positive and significant influence on intentions to donate. Theoretical and applied implications of the results are discussed, highlighting important considerations for public policy.

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Las producciones agroalimentarias locales llevan a cabo, además de su función comercial, otras funciones, cada vez más importantes para la sociedad, que se refieren a la generación de bienes públicos. Este trabajo valora las externalidades territoriales producidas por los Sistemas Agroalimentarios Locales (SIAL) de alimentos típicos, como son los vinculados a las denominaciones de origen protegidas (DOP). Se ha desarrollado una metodología de valoración de externalidades territoriales, destinada a su uso en el diseño de políticas públicas. Nuestro objeto de estudio es el aceite de oliva y las zonas para el análisis empírico son las DOP de Estepa (Sevilla y Córdoba) y Sierra de Segura (Jaén). Desde el punto de vista de la demanda de externalidades territoriales, el artículo aporta una metodología de valoración de externalidades en las DOP mediante técnicas de decisión multicriterio-Proceso Analítico de Red (ANP)-basadas en las opiniones reveladas por expertos y la subsiguiente obtención de consensos. Como avance metodológico, se incorporan a los análisis de demanda de externalidades agroambientales la demanda de otros bienes públicos, como los vinculados al origen, al capital social y al patrimonio cultural, con un enfoque transversal de análisis territorial. Los resultados indican que los criterios que más influyen en los esquemas de preferencias locales son la acción colectiva en materia de comercialización, la calidad diferencial y la creación de un entorno innovador. Palabras clave: Sistemas agroalimentarios locales (SIAL), multifuncionalidad agraria, comercialización colectiva, calidad diferencial, entorno innovador, Proceso Analítico de Red (ANP).