J. Carlos, tipógrafo: uma investigação acerca dos desenhos de letras nos projetos gráficos de J. Carlos j. carlos tipografia tipografia brasileira design brasileiro memória gráfica Por meio de pesquisas em fontes primárias, reunidas na Coleção Eduardo Augusto de Brito, sob guarda do Instituto Moreira Salles, a pesquisa realiza levantamento, sistematização, classificação e análise da produção do desenho tipográfico na obra de J. Carlos, expoente artista gráfico brasileiro da primeira metade do século XX. A investigação deverá não só servir à documentação que viabiliza, ao mesmo tempo, descortinar a visão tipográfica particular do artista, considerado um dos primeiros designers gráficos do país, mas também estudar as matrizes gráficas que estruturam uma linguagem e estética relevantes para a cultura visual brasileira.

O presente trabalho é um recorte de um estudo monográfico que aborda a representatividade de elementos de uma cultura local na criação de uma marca ou campanha publicitária. O objetivo da pesquisa é mostrar de que modo a cultura local de um povo pode ser representada na identidade de uma marca e o efeito que essa representatividade pode causar. Para chegar a tal fim, foi feita uma pesquisa bibliográfica, além de se apresentar os principais conceitos, que permeiam o debate: representação, identidade cultural, cultura e publicidade, e relacioná-los.