Статья посвящена установлению специфики создания и особенностям функционирования эвфемизмов в англоязычных СМИ. Объектом исследования являются эвфемизмы английского языка, применяемые для замены слов и выражений, считающихся неприличными или грубыми, с целью нейтрализации или смягчения отрицательных коннотаций при обозначении явлений неблагоприятного характера. Предметом исследования являются эвфемизмы, функционирующие в текстах личностного медийного дискурса. Цель статьи заключается в выявлении роли эвфемизмов как средства тематической гибридизации личностно-ориентированного дискурса, что предполагает анализ механизма включения в содержание эвфемизмов тематических элементов различных дискурсивных практик. В процессе исследования применялись методы компонентного, контекстуального и дискурсивного анализа, а также процедуры смысловой интерпретации. В результате были установлены основные тематические блоки, отражающие наиболее проблемные участки в личной сфере, подвергающиеся эвфемизации, выявлены следы гибридизации элементов разных видов дискурса, определена степень эмоциональной нагрузки использованных эвфемизмов. Ключевые слова: эвфемизмы, личностный медиа-дискурс, политематическая среда, манипулятивный эффект, национально-культурная специфика, тематическая конвергенция дискурсивных практик.

Статья посвящена характеристике зон рекламного дискурса, которые наиболее часто допускают возникновение эвфемизмов в англоязычных СМИ. Объект исследования представлен эвфемизмами, функционирующими в текстах современной коммерческой рекламы. Предметом исследования являются средства английского языка, применяемые в процессе создания рекламных эвфемизмов для замены слов с отрицательными коннотациями и оказания благоприятного воздействия на массовое сознание. Цель статьи состоит в смысловой интерпретации эвфемизмов, которые вытесняют обычные наименования рекламных продуктов для создания позитивного эмоционального посыла его будущим потребителям. В процессе исследования применялись методы компонентного, контекстуального и дискурсивного анализа. В результате исследования выявлены основные тематические блоки в рекламной сфере, в которых наблюдается эвфемизация, определены зоны рекламного дискурса, наиболее подверженные замене прямых обозначений благозвучными эвфемизмами. Зонами и тематическими блоками рекламного дискурса, в наибольшей степени подверженными воздействующему потенциалу эвфемизмов в английском языке, являются: в сфере красоты и здоровья в зависимости от популярности в порядке убывания-избавление от возрастных изменений, и устранение проблемных зон внешности, косметические средства для мужчин и женщин; в сфере здоровья и лекарственных средств выделяются такие зоны, как проблемы внешнего веса, средства решения проблем со здоровьем. Также в результате исследования были установлены популярные приемы создания эвфемистических субститутов и частотность обращения к ним. В сфере красоты и косметических средств: слова с диффузной семантикой, метафорическая номинация; в сфере здоровья и лекарственных средств: узкопрофильная терминология, аббревиация, генерализация.

The article is devoted to studying of specific features of euphemisms functioning in the English discourse of business media. The object of analysis includes English language resources used to soften negative connotations arising from unattractive phenomena in business world and their public discussion in business communication. The subject of the research are the euphemisms collected from texts relating to the discourse of business media and characterized by tangible evaluative component. The article is aimed at semantic interpretation of euphemisms intended to disguise in mass consciousness critical and breaking points of modern economy. The procedure of studying empirical material drawn from English media sources makes use of componential, contextual, and discursive analysis as well as linguacultural interpretation. The obtained results testify to peculiarities of using business euphemisms in three thematic blocks singled out in financial and economic sphere, bring to light their emotional and ideological load, reveal the frequency of appeal to this kind of renaming conditioned by the practice of political correctness. The authors of the study also show that the euphemisms can be viewed as linguistic signs acting as diagnostic symptoms of pre-crisis and crisis conditions of depicted objects, which help to identify and prevent further development of conflict situations.