Sažetak:Onlajn kupo ina doživljava ogroman porast poslednjih godina zbog brojnih prednosti za potrošače, od kojih su najčešće pominjane: mogućnost kupo ine tokom dvadeset četiri časa, uštede u vremenu odlaska u prodavnicu, niže cene i širi asortiman proizvoda. S druge strane, potrošači se suočavaju i sa određenim barijerama u onlajn kupo ini: tehnološko/bezbednosni problemi, nepoverenje, nemogućnost probanja prozivoda, veći utrošak vremena u biranju proizvoda i sl. Sve ove promene koje interent i onlajn kupo ina nose, do eli su do značajnih promena u ponašanju potrošača i njiho im kupo nim navikama. Da bi kompanije danas bile uspešne, neophodno je da imaju ne samo dobar o ajn marketing već moraju imati i jednako dobar onlajn marketing. Za uspešno kreiranje internet marketing strategije od izuzetne važnosti je istražiti i razumeti navike potrošača u onlajn kupo ini. Stoga je cilj ovog rada da se utvrdi učestalost kupo ine putem interneta, količina no ca koja se troši, vrsta proizvoda i usluga koje se najviše kupuju, kao i u kojoj meri demografski faktori utiču na ove pokazatelje kupo nih navika potrošača. U istraživanju je primenjena metoda ankete. Dobijeni rezultati daju značajne smernice za de nisanje demografskih pro la potrošača i kreiranje odgo arajuće internet marketing strategije.Ključne reči: demografski faktori / ponašanje potrošača / onlajn kupo ina / ineternet marketing strategija.

No abstract

No abstract

No abstract

Cilj rada je prikaz uticaja moderne komunikacije i elektronske trgovine na strategiju marketinga kompanije. U ovom radu je prikazan model po kojem se moć elektronske trgovine može upotrebiti u korist kompanije. Kako u modernom poslovanju informacije igraju veliku ulogu, Internet pruža praktično neograničene mogućnosti u marketinškom repozicioniranju kompanije. Sa druge strane, obilje informacija vodi do preopterećenja, te su na udaru donosioci odluka koji imaju problem izbora prave tržišne informacije. S obzirom na to da tržište postaje hirovito, potrebno je često vršiti repozicioniranje marketinga kompanije. U prošlosti je kreiranje marketing strategije bilo na duži period, što je danas teško učiniti. Model se zasniva na stranim i domaćim iskustvima, kako teorijskim tako i praktičnim. Ciklus donošenja i istraživanja učinka strateških odluka su vremenski zahtevni poslovni procesi. Razlike između planiranja, implementacije i praćenja marketinških strateških odluka moraju da se skrate kako bi se postigao pravi efekat. Model ne zanemaruje interne faktore, unutrašnja snaga kompanije je od velikog značaja za pravilno funkcionisanje modela. Sam model je kreiran kao modul koji se lako može implementirati sa sličnim modelima koji se bave internim faktorima. Svrha prikazanog modela je da kreira jake povratne veze sa tržištem u cilju kreiranja baze znanja. Ova baza znanja može poslužiti kao početna tačka za dugoročna strateška marketinška planiranja.