Este artigo propõe a refletir sobre a apreciação de arte, nos dias de hoje, frente à comunicação tecnológica. A cultura, como um organismo vivo, em seus movimentos, gera e produz linguagens. Os lugares em que as cenas de recepção se processam são diversos: da visitação in loco à virtual. O sentido da palavra lugar se potencializou com o universo on-line, processando novas formas de receber e sentir arte. O formato museu é o eixo para os questionamentos e o projeto Google Art Project – GAP é o corpus referencial que direciona o pensar da problemática. Ele abre possibilidades para vários sentires e escolhas do usuário, na relação com os objetos de arte, em uma mediação virtual. Nomeamos de design de apreciação, os novos formatos estéticos, para receber e interagir com arte, por sua funcionalidade para com o apreciador. A reflexão é fundamentada e articulada por meio das ideias sobre cultura, arte e museus, de Iuri Lotman, Milton J. Bennett, Néstor Canclini, Walter Zanini, Selma Thomas, respectivamente, entre outros.