El concepto pueblos mágicos fue ideado para incrementar el turismo. Se concentra en la difusión de actividades atractivas en pequeñas localidades con atributos histórico-culturales que representan la identidad nacional. El objetivo de esta investigación fue estimar la probabilidad de seleccionar un determinado pueblo mágico del noroeste mexicano a partir de factores tales como el perfil del usuario, su experiencia, percepción y satisfacción de los servicios y el gasto efectuado durante su estancia. La metodología utilizada se basa en el modelo econométrico Logit Multinomial y estadística descriptiva con variables de control para su análisis a partir de la aplicación de una encuesta en cuatro pueblos mágicos: Todos Santos y Loreto, de Baja California Sur, y Cosalá y El Rosario, de Sinaloa. Los resultados muestran que las probabilidades condicionadas de escoger uno de ellos son mayores para Todos Santos con 29 %, seguido de Cosalá con 28 %, Loreto con 27 % y, finamente, El Rosario con 16 %. La variación de la elección está en función de las especificidades y características de los destinos. Los resultados del modelo permitirán la planeación de estrategias para mejorar la atención y la promoción turística en los cuatro pueblos mágicos estudiados, basándose en las preferencias de quienes eligen estos destinos, para atraer a más visitantes.

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The aim of this study was to evaluate the sustainable tourism performance trend in Loreto Bay National Park in Baja California Sur, Mexico and its areas of influence, covering from 2007-2017. For this purpose, indicators of socioeconomic, tourism, environmental and technological dimensions were selected. Data was obtained from bibliographic searches, as well as interviews with decision- makers and tourism operators, calculating sustainability indexes for each dimension and the general sustainability index. Correlation and principal component analyses were performed to determine the contribution degree of each indicator to sustainability. The results indicated that sustainability had increased. However, one of main obstacles during this study was information availability at municipal level and even more at protected area level. Thus, the proposed model may contribute in decision-making about managing a protected area with visitors. The study concludes with a series of recommendations and method contributions.

La recomendación del destino turístico es un factor clave para acrecentar la afluencia de visitantes. El objetivo de este estudio es estimar el impacto de los factores que influyen en la disposición a recomendar del turista en cuatro Pueblos Mágicos (PM), basándose en la experiencia de su estancia, ya que solamente existen trabajos descriptivos y no con un enfoque econométrico. El marco teórico usado para analizar las regresoras que se relacionan con la variable respuesta se fundamenta en la maximización de la utilidad aleatoria. Los modelos logit y probit estimados explican que los visitantes nacionales; los individuos entre 49 y 55 años; aquéllos quienes contrataron un servicio de excursión; las personas que calificaron como excelentes el servicio de restaurante, las actividades recreativas y de esparcimiento, los atractivos naturales y culturales y el motivo histórico inciden en una mayor probabilidad de recomendar los sitios. Esta investigación aporta conocimiento científico, así como información para los gestores del turismo en México.

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