Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan lokasi terhadap keputusan pembelian di OKUI Kopi 3.0 Surabaya. Jenis penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner menggunakan teknik Purposive Sampling kepada 63 responden. Analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berdasarkan komponen yang menggunakan teknik Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya hidup dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian OKUI Kopi 3.0 Surabaya. Dengan gaya hidup konsumen yang tinggi dan lokasi atau tempat untuk memenuhi gaya hidup tersebut mudah dijangkau konsumen akan meningkatkan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian