SOSYAL MEDYANIN PAZARLAMA İLETİŞİMİNE ETKİLERİ ÖzetGünümüzde hızla gelişen iletişim ve internet teknolojileri ile birlikte "yeni medya" ürünü olan sosyal medya, bireyler arasındaki kişisel ve kurumsal ilişkilerin oluşturduğu yeni interaktif iletişim ortamlarıdır. Reklam ve halkla ilişkiler ise pazarlama iletişimi karmasının iki önemli öğesidir. Özellikle şirketler sosyal medyayı kullanarak internette pazarlama, satış, reklamcılık, halkla ilişkiler, haber gibi faaliyetlerini daha verimli olarak yürütmekte ve bulundukları sektörlerdeki pazarlama ve iletişim potansiyellerini önemli ölçüde artırmaktadırlar. Bu makalenin amacı, sosyal medya olarak adlandırılan facebook, twitter ve blog v.s. gibi iletişim mecralarının neler olduğunu ve sosyal medya ile pazarlama iletişimi öğelerinden reklam, halka ilişkiler arasındaki ilişkileri teorik olarak ortaya koymaktır. Bu amaca ulaşmak için basılı ve elektronik ortamdaki konuyla ilgili makale ve kitaplar temelinde geniş çaplı literatür taraması ile keşifsel bir araştırma yapılmıştır.Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Pazarlama İletişimi, Halkla İlişkiler, Reklam. The Impact of Social Media on Marketing Communication AbstractCorollary to the fast-developing communication and internet technologies, social media as "new media" products are interactive communication platforms constructed by individual and institutional relations. As to promotion and public relations, they are two important elements of marketing communications mix. Especially, firms, by using social networks, conduct advertising, public relation and news activities more efficiently and increase potentials of marketing and communication in their sectors considerably. The purpose of this article is to prove theoretically what the communication channels such as Facebook, Twitter, blogs and etc., which are called as social media, are and to prove the relationships between advertising, which is an element of marketing communications through social media, and public relations. To this end, an extensive literature review based on published or online articles and books and an exploratory study are conducted.

Sebahattin ÇELİK 1 ÖZ 1097 yılında başlayan ilk Haçlı Seferi sonucunda Frenkler, İslam dünyasına bir hançer gibi saplanarak Urfa, Antakya, Kudüs ve Trablus'ta birer devlet kurdular. 1216 yılında Papa III. İnnocentius, Kudüs'ü geri almak ve kutsal topraklardan Müslümanları atmak amacıyla Beşinci Haçlı Seferi'ni başlattı. Haçlılar Mısır'ın anahtarı konumundaki Dimyat şehrini uzun süre kuşatmalarına rağmen bir türlü ele geçiremediler. Tüm ümitlerini yitirdikleri esnada beklenmedik bir gelişme oldu ve Mısır Eyyubî Sultanı el-Kâmil'e karşı ibn-i Meştûb liderliğinde bazı generaller darbe girişiminde bulundular. Kendi güvenliğinden emin olamayan sultan, stratejik olarak avantajlı konuma sahip bulunan el-Âdiliyye'deki karargâhını terk etmek zorunda kaldı. Haçlılar hiç emek sarfetmeden el-Âdiliyye'yi ele geçirerek Dimyat kuşatmasını sıkılaştırdılar. Dışardan yardım alamayan Dimyatlılar açlık ve hastalıktan dolayı şehri savunamadılar ve Dimyat Haçlıların eline geçmiş oldu.

No abstract

The developments in information and communication technologies everyday and the effects of globalization have led to many changes in most of the fields including marketing communications. Today, businesses are struggling to survive intensely, to be able to be heard in a global competitive environment, and to keep their market share to the forefront. In this sense, the businesses that have taken into consideration that the current developments have caused great changes in the consumers, also added social media which they use very intensely in order to reach the consumers in the period that the traditional methods have lost importance, to their marketing mix as an important brand communication medium. Social media makes it necessary to go out of tradition in marketing activities. In the social media economy, consumers are at the forefront, and the structures that carry on their activities in interaction with the consumer are gaining importance. Facebook, Twitter, and Youtube are among the most frequently used social networks in our country, but in recent times Instagram is another platform that has recently attracted the attention of companies. The study examined the comparison of traditional marketing and social media marketing.The study also examined the importance of using images and the usage of Instagram as a marketing tool. Keywords: social media, social network, marketing, Instagram IntroductionNowadays, in order to promote their products and services, the businesses have adopted the new marketing concept as well as the traditional marketing concept. In the age of internet and social media, they started to implement marketing strategies based on Internet and social media. With the rapid change in technology, the habits of social media users and, accordingly, the marketing methods of brands have changed at the same pace. Brands, in their social networks, concentrate on the posts that are visual based instead of writing based. Research and published reports show that digital marketers now attach value on social networks like Instagram, which are foreground with their visual content.Social media, which has become one of the primary Internet usage goals of individuals, has become an important channel for various businesses adopting a customer-focused approach. Social media, the most important channel for real-time marketing, is very effective in reaching the target group with special opportunities offered. Through social media, real-time relationships can be established in platforms frequently used by the brand's target mass, products, services and campaigns are promoted, and the direct communication is ensured. Brands initially started using Facebook to promote themselves through social media, and then they continued with Twitter. Instagram is one of the new forms of influencing the contemporary modern world culture through social media. Instagram is a social media tool that helps people express themselves and communicate using creative imagery. This application, which is for sharing photos and videos, reveal...

Especially in developed and developing countries, social marketing practises is used which is an innovative approach for the problems that require social change. Community based social marketing as a new method of social merketing, can be defined as making analysis and planning, implementing and the assessment of the programmes which are all designed to affect the behaviors of the target group to be made voluntarily in order to increase the welfare of the community of the individuals and the community that they exist in. “Community based social marketing” approach aims to create a positive behavior by starting up the behavioral change tools and eliminating the barriers in front of the target groups in order to have a positive attitude for a sustainable future. Community based social marketing tools and techniques provide provides a very important event that organize the behavior change, regardless of collecting knowledge in the area of conventional commercial marketing.The main purpose of the article within the framework of this information is to explain what ‘community based social marketing’ is and show how effective it is on the positive behavior change of the communities.For this purpose, a detailed literature review has been conducted and relevant concepts and examples have been examined. ÖzetÖzellikle gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerde sosyal değişim gerektiren problemler için yenilikçi bir yaklaşım olan sosyal pazarlama uygulamaları kullanılmaktadır. Yeni bir sosyal pazarlama yöntemi olan “Toplumsal Tabanlı Sosyal Pazarlama” ise bireylerin ve içinde bulundukları toplumun refahını arttırmak için, hedef kitlenin gönüllü olarak yapacakları davranışları etkilemek üzere tasarlanan programların analizi, planlanması, uygulanması ve değerlendirilmesi için pazarlama teknolojilerine başvurulması olarak tanımlanabilir. “Toplumsal Tabanlı Sosyal Pazarlama” (TTSP) yaklaşımı, sürdürülebilir bir gelecek adına olumlu davranışta bulunmaları için, hedef kitlelerin önündeki engellerin kaldırılması ve davranış değişim araçlarının çalıştırılarak pozitif davranışın oluşturulmasına ilişkin amaca hizmet etmektedir. TTSP araç ve teknikleriyle, sadece geleneksel ticari pazarlama alanındaki bilgi toplama ortamlarına bağlı kalmaksızın, davranış değişikliğini organize edecek çok önemli program etkinliği sağlar.Bu bilgiler çerçevesinde makale çalışmasının temel amacı; yeni bir sosyal pazarlama yöntemi olan TTSP’nin ne olduğu ve özellikle sosyal pazarlama uygulamalarının topluluklar üzerinde pozitif davranış değişikliği konusundaki etkisinin nasıl olduğudur. Bu amaçla detaylı bir literatür taraması yapılmış, konuyla ilgili kavramlar ve örnekler incelenmiştir