Penelitian bertujuan untuk mengetahui bagaimana analisis pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian di Alfamart dan Indomaret. Model penelitian yang digunakan adalah penelitian Kuantitatif. Variabel penelitan yang digunakan berupa variabel bebas atau independen dan variabel terikat atau dependen yaitu digital marketing dan keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian meliputi seluruh konsumen pada Alfamart dan Indomaret yang berada di Pulau Jawa dengan memiliki kriteria-kriteria tertentu. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti adalah data primer dan data sekunder. Data primer yang digunakan diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner dengan 100 responden dan diolah menggunakan SPSS versi 22 dan data sekunder diperoleh dari laporan tahunan perusahaan alfamart dan indomaret. Data yang diperoleh dianalisa menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Heterosedastisitas, Analisis Regresi Linier Sederhana, Uji T (parsial) dan Uji koefisien determinan dengan bantuan SPSS. Hasil penelitan dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara signifikan dalam strategi digital marketing terhadap keputusan pembelian di Alfamart dan Indomaret.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
customersupport@researchsolutions.com
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.