The growing energy needs of agriculture, the need to reduce the burning of fossil fuels, and, on the other hand, the increasing technical efficiency are contributing to the wider use of solar energy technology in agriculture. The aim of the article is to identify factors determining farmers’ investments in solar photovoltaic and solar thermal installations for electricity and heat production, to establish the proportion between the consumption of such energy for the needs of the farmer’s family and for the needs of the farm, and to identify the drivers of solar energy use in agricultural production. Empirical materials were collected through surveys of farmers conducted at the end of 2020 in south-eastern Poland, in the Podkarpackie region. It is a region characterized by significant land fragmentation. Producing energy from renewable sources can be an opportunity for farmers not only to reduce household expenses, but also to increase agricultural income. As a result, it can be a driver of sustainable agricultural development in the region. The article presents the most important economic and social determinants that stimulate the adoption of solar photovoltaic and solar thermal technologies by farmers for the needs of their households as well as for agricultural production.

The implementation of renewable energy in households can contribute to achieving climate goals, improving air quality and improving energy security. At the local level, this goal may be supported by local authorities, but in Poland, as in many countries, the use of renewable energy is not a mandatory task of local government units. The aim of this study is to analyze the role of local government, i.e., municipalities, in the adaptation of RES installations in residents’ households. The source of empirical materials was a survey of households using renewable energy installations, carried out in 2021 in the Podkarpacie region in Southeastern Poland. It has been shown that the inhabitants benefit from the support of municipalities in financing the installations, as well as information and consulting support. Municipalities support renewable energy in the “civic” segment mainly through the implementation of the so-called umbrella projects. They have a positive effect on the adaptation of RES not only in the households of the project participants, but through the imitation effect, also in other households in the immediate vicinity. The municipality effectiveness in this type of activities depends on the efficiency of project implementation and the quality of information on the conditions of participation in the project and the benefits of renewable energy.

Informacje o naborze artykułów i zasadach recenzowania znajdują się na stronie internetowej Wydawnictwa www.wydawnictwo.ue.wroc.pl Kopiowanie i powielanie w jakiejkolwiek formie wymaga pisemnej zgody Wydawcy

No abstract

Utrzymanie pozycji konkurencyjnej firmy na rynku wymaga poszukiwania skutecznych form komunikacji z nabywcą. Jedną z nich jest product placement, który oznacza świadomą ekspozycję produktu w filmach i programach telewizyjnych. Decyzje zakupowe konsumentów są często kształtowane pod wpływem lokowanych produktów, z którymi spotykają się w czasie oglądania filmów, seriali, programów czy lektury książek. Uwzględniając specyfikę product placement dostrzeżono dylematczy decyzje, które są skutkiem oddziaływania tego narzędzia kształtowane są w oparciu o racjonalny wybór, czy wynikają z przesłanek emocjonalnych. Uwzględniając powyższe, za cel publikacji przyjęto przedstawienie relacji emocjonalnych i racjonalnych przesłanek decyzji zakupowych konsumentów podejmowanych pod wpływem product placement. Z przeprowadzonych analiz wynika, że konsumenci w swoich decyzjach zakupowych kierują się częściej racjonalnymi argumentami. Wpływ product placement na decyzje zakupowe uzależniony jest od subiektywnej oceny wiarygodności przekazu, jaki towarzyszy temu działaniu. Jeżeli przekaz dotyczący produktu powiązany jest logicznie z treścią programu lub wsparty jest przez eksperta z danej dziedziny, to siła oddziaływania tego narzędzia na zakup będzie większa. Autorzy zakładają, że uwzględnianie przez klientów opinii, wiedzy i doświadczenia ekspertów jest przejawem racjonalnego zachowania, odmiennie niż w przypadku celebrytów. Potwierdzeniem racjonalnych argumentów, którymi kierują się konsumenci jest fakt, że częściej kupują produkty, które były prezentowane przez specjalistę lub eksperta, a nie aktora czy celebrytę. Przeprowadzone badania pozwalają zatem przyjąć tezę, że efekty oddziaływania product placement na decyzje zakupowe, w przeważającej części są konsekwencją racjonalnych argumentów, chociaż można w nich także dostrzec wpływ bodźców emocjonalnych.Słowa kluczowe: decyzje zakupowe, lokowanie produktu, konsument, racjonalność decyzji zakupowych.