Siempre me ha atraído la imagen de ¡Oveja negra de la familia! Siempre he creído que hay algo trascendental en separarse de lo “normal”, de lo esperado, de responder a las expectativas, de soltar el statu quo y volar. Bert Hellinger dice que “Las llamadas ‘Ovejas Negras’ de la familia son, en realidad, buscadores natos de caminos de liberación para el árbol genealógico [...] las que no se adaptan, las que gritan rebeldía, reparan, desintoxican y crean una nueva y florecida rama”. Aquellos miembros que no se adaptan a las normas y tradiciones de un sistema cultural, social y familiar, son para mí lo que en ciencias sociales conocemos como “otros”. Esa otredad que va más allá de las líneas bien demarcadas de lo que es bueno o digno de ser estudiado o de que se le preste atención.

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Este estudio analiza la presencia o ausencia de estrategias de comunicación en las publicaciones informativas de Guillermo Lasso,  presidente de la república del Ecuador, desde un enfoque cualitativo y un muestreo no probabilístico. Se realizó una entrevista semiestructurada al secretario de Comunicación de la Presidencia entre el período 2015-2017, y se la contrastó con una matriz multimodal para determinar las interacciones, los elementos visuales y los mensajes publicados en las redes sociales Facebook, Twitter y TikTok. Tras más de 450 publicaciones analizadas, se evidencia cómo el presidente mantiene un discurso empresarial y familiar, relegando los aspectos importantes que el primer mandatario de un país debe considerar, pues no logra marcar tendencia, pero sí se vuelve un seguidor de las coyunturas.