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Tourism has been one of the sectors most affected by the COVID-19 pandemic. One of the side effects of the pandemic is the demand for safe and quiet spaces, giving rise to the search for a new lifestyle, “slow living”, which could represent an opportunity for cultural tourism. In this context, the main objective of this article is twofold: (i) to establish the relevance of cultural tourism for residents in Spain for the autonomous communities along the French Way of Saint James and (ii) to determine their behaviour on their institutional tourism promotion websites. For our analysis, we use equality of means tests and ANOVA (for data from 2002–2020), as well as measures of positioning, engagement, origin of the audience and access devices (for data from 2020–2021). The main conclusion is that the Way of St. James does not act as a driving force for cultural tourism, even though the websites of tourism promotion organisations have experienced a remarkable growth in their use. This article develops an original relation of cultural tourism through an analysis of the French Way of St. James in Spain and the web positioning of official tourism promotion organisations before and during COVID-19.

El humor como recurso de persuasión emocional, puede crear armonía y conexión entre el mensaje de la marca y su público. Esta investigación exploratoria tiene como objetivo identificar los factores que generan intención de compra de productos de alta rotación, entre ellos la actitud a la publicidad y el recuerdo en un audiovisual publicitario. Se hace uso del análisis causal mediante el modelamiento de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales, para identificar los pesos de los determinantes del modelo y estimar la intención de compra hacia las marcas. La actitud hacia la publicidad obtuvo un peso de 15% y el recuerdo de la marca 22.3%, lo que permite tener resultados tentativos sobre que la intención de compra hacia una marca se ve afectada tanto por la actitud hacia el video generado por la percepción de humor del audiovisual publicitario, así como por el recuerdo y actitud hacia la marca como conocimiento previo en la audiencia. Se concluye, que al momento de crear una campaña de marketing, la generación de emociones sobre el contenido de la publicidad del audiovisual como la percepción al contenido humorístico per se, no es suficiente para que exista una intención favorable de compra hacia una marca.

El Neuromarketing ha entrado en el campo de la investigación como complemento a los estudios de mercado tradicionales. Su capacidad para ofrecer información de gran relevancia para la toma decisiones, oculta a las técnicas cuantitativas y cualitativas clásicas, se ha convertido en un poderoso argumento para contemplar esta innovadora metodología. El presente trabajo realiza un análisis de contenido de las páginas web de las consultoras de la Neuromarketing Science & Business Association con el objetivo de terminar las condiciones metodológicas sobre las que se desarrollan los estudios comerciales. Se han analizado 76 consultoras de neuromarketing de un total de 31 países. El estudio visibiliza una tendencia metodológica al empleo de las herramientas de registro biométrico y en particular el eye tracking. La facilidad de su uso y su bajo coste hacen de esta una vía interesante para la generación de estudios bajo el paraguas del neuromarketing. Es destacable que la transferencia academia-empresa es baja. La cabeza visible de las consultoras posee, en un bajo porcentaje, el título de doctor y en muy pocos casos se genera actividad investigadora en el ámbito de la academia.

The singularities of the pilgrimage to the Virgin of El Cisne in the South of Ecuador identify it as a unique religious event. It was decreed by Simón Bolívar. It has a circular route spacing in time, and since its origin, it has a tourist focus while at the same time performing the Loja Fair Trade also created by the Liberator for boosting the influx of pilgrims venerating the Virgin.