Дослідження стану ринка праці в Україні як основи для формування імідж-стратегії підприємств у рамках Індустрії 4.0 На сьогодні пріоритетний напрям управління підприємством в умовах Індустрії 4.0 є формування позитивного іміджу роботодавця. Позиціонування та створення іміджу підприємства на ринку праці має здійснюватися поступово, цілеспрямовано в розрізі динаміки та перспектив основних показників ринку праці, що, своєю чергою, забезпечить підприємству конкурентні переваги на ринку праці і дозволить залучити кадрові ресурси з оптимальними кількісними і якісними параметрами. Метою статті є аналіз основних показників і тенденцій розвитку ринку праці України для подальшого формування іміджевої стратегії підприємств в умовах Індустрії 4.0. Досліджено основні показники, що характеризують стан ринку праці, а саме: рівень безробіття, динаміку чисельності економічно-активного населення України, прогноз чисельності економічно-активного населення. Виявлено, що при формуванні іміджевої стратегії підприємств на ринку праці потрібно враховувати не тільки трендовий аналіз чисельності економічно активного населення, але й рівень безробіття, тому що він є одним із найважливіших індикаторів реалізації трудового потенціалу. Подолання проблем, пов'язаних із поширенням безробіття, потребує невідкладного реформування трудової сфери в концепції «Індустрія 4.0» та здійснення необхідних кроків для досягнення стратегічних цілей, максимальної реалізації трудового потенціалу шляхом створення сприятливих умов для праці та активізації заходів щодо формування іміджу підприємств на ринку праці.

No abstract

Об'єктом дослідження є процес формування іміджевої політики підприємств на ринку праці України. Одним з найбільш проблемних місць дослідження є теоретичне обґрунтування та розробка організаційно-методичних рекомендацій щодо процесу формування іміджевої політики підприємства на ринку праці для залучення потенційних працівників. Проведений огляд публікацій, присвячених особливостям формування іміджевої політики підприємств в Україні показав, що для успішного вирішення завдання цілеспрямованого формування позитивного іміджу підприємства на ринку праці України необхідні:-ретельний аналіз зовнішніх і внутрішніх умов діяльності підприємства;-розробка цілей формування іміджу та обґрунтування шляхів і засобів їх досягнення. Запропоновано методичний підхід до формування позитивного іміджу підприємства на ринку праці у вигляді послідовності етапів і сукупності методів. Відмінність від відомих схем процесу формування іміджевої політики-відображення в формуванні іміджевої політики постійності та безперервності цього процесу. Довготривале забезпечення організації людськими ресурсами є одним з перспективних завдань для сучасного підприємства, особливо при дефіциті висококваліфікованих кадрів на ринку праці. Виділено принципи формування внутрішнього іміджу: принцип конгруентності, принцип єдиноначальності й стандартизації, принцип відповідності. Для моделювання процесу формування позитивного іміджу запропоновано модель формування іміджу підприємства на ринку праці. Наведено базові елементи формування іміджевої політики підприємства на ринку праці для різних етапів співробітництва з корпорацією. Оцінку результативності формування іміджу на ринку праці пропонується виконувати за чотирма напрямами: аналітичним, виробничим, інформаційним та управлінським. Подальші дослідження планується проводити в рамках оцінки результативності застосування візуальних та вербальних засобів формування іміджу підприємства, які можуть бути відображені у формі паспорту іміджу підприємства. Паспорт має базуватися на оцінці наявності в кадровій політиці конкретного підприємства базових складових, що формують позитивний або негативний імідж підприємства на ринку праці. Ключові слова: імідж-стратегії, формування іміджу підприємства, ринок праці, позитивний імідж, паспорт іміджу підприємства.

This paper has solved the task to improve the methodical approach to modeling the integrated index for assessing the level of innovation potential of the European Union countries as a component of the monitoring system. The object of the study is the process of ensuring the innovative development of the European Union; the subject is the model and methods for assessing the level of innovation potential. The relevance of the chosen topic corresponds to the processes associated with innovative development occurring in the world economy and economy of the European Union, as well as the need to evaluate them. Practical activities for integrated assessment of the level of development of innovative potential of countries are considered. Among the methods for assessing the innovation potential, the most widely used are the rating method, integral indices, and sets of indicators. The main disadvantages of the existing methods have been analyzed and outlined, which made it possible to improve the approach that enables to overcome the main problems outlined. An improved methodological approach to assessing the level of innovation potential of the European Union countries consists of a sequence of stages and allows formalizing the process of selecting the components of the integrated index and evaluating the weighting coefficients for these components. The improved methodological approach was tested on data on the innovative development of the countries of the European Union, which made it possible to identify groups of countries according to its level. The methodological approach can improve the analytical support for assessing the level of innovative development, highlight the weaknesses and strengths of the innovation ecosystems of the European Union countries, as well as increase the effectiveness of their innovation policy. The ways to overcome problems in disparities in innovative development between the countries of the European Union, as well as to increase the level of their innovative potential, are considered