RESUMO O artigo problematiza a produção audiovisual destinada ao público infantil na TV. Toma como marco teórico os estudos de gênero que trabalham os conceitos de alteridade e diversidade e estudos sobre os processos de inserção da televisão e dos conteúdos audiovisuais na vida cotidiana (RAYMOND WILLIAMS). A partir da análise de conteúdo das obras audiovisuais Show da Luna e Miss Moon, elencou como categorias o protagonismo feminino, as representações das meninas/mulheres em suas distintas gerações, os papéis sociais que ocupam e a solidariedade entre as mulheres nas distintas fases da vida. Conclui-se que as obras trazem aspectos que contribuem para a quebra de estereótipos com novas perspectivas de família e com a mulher ocupando papéis sociais distintos

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O paper reflete a construção de práticas de consumo sobre a idealização da imagem feminina a partir da publicidade. A análise mostrou corpos femininos erotizados e disciplinados, que vendem um padrão ideal de beleza distinto e distante da diversidade das mulheres brasileiras; as peças também apontam que a mulher na atualidade vivencia paradoxos uma vez que é preciso se anular em um determinado momento para poder ser uma mulher desejada e realizada em outro, e ainda apresentam o contexto de um reforço do imaginário feminino em torno de uma mistificação da mulher, mas tudo à luz da sociedade do consumo.Palavras-chave: Cultura da imagem; Ideal de beleza; mulher; publicidade. ABSTRACTThis paper reflects the building practices over idealization of the female image from the advertising. The analysis showed female bodies erotic themed and disciplined, who sell an ideal standard of beauty, which is distinct and distant from the diversity of Brazilian women. The analysis showed a female body erotizados and disciplined, who sell a standard ideal of beauty and far from the diversity of Brazilian women; On the other hand also showed that women nowadays experience paradoxes once you have to abort/sacrifice at a given time to be a desired and accomplished woman at another time; and still presents the context of female imaginary reinforcement around a mystification of women, but all around the consumption society.Keywords: image Culture; Ideal beauty; woman; publicity. RESUMENEl documento refleja la construcción de las prácticas de consumo en la idealización de la imagen femenina de la publicidad. El análisis mostró cuerpos femeninos erotizados y disciplinados, que vender un ideal de la belleza distinto y distante de la diversidad de las mujeres brasileñas; las piezas también señalan que las mujeres hoy en día experiencia paradojas una vez que usted tiene que si cancelar en uno momento para ser una mujer deseada y realizada em oitro; y todavía tienen el marco de fortalecer el imaginário femenino alrededor de una mistificación de las mujeres, pero todas a la luz de la sociedad de consumo.Palabras clave: Cultura de la imagen; Ideal de belleza; mujer; publicidad. Referências bibliográficasCANCLINI, N. G.. Consumidores e Cidadãos. Rio de Janeiro: Ática, 1991.ANDRADE, Â.. BOSI, M. L. M.. Mídia e subjetividade: impacto no comportamento alimentar feminino. Revista de Nutrição. Campinas. Vol.? n.? p. 117-25, 2003.BOURDIEU, P.. A dominação masculina. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 1998.DEBORD, G.. A Sociedade do Espetáculo. Rio de Janeiro: Contraponto, 1997.HÉRITIER, .F.. Modele dominant et usage du corps dês femmes. In: HÉRITIER, Françoise et ali. Le corps, le sens. Paris: Centre Roland Barthes, Éditions Seuil, 2007. p. 15 - 86.KLEIN, A.. Cultura da visibilidade entre a profundidade das imagens e a superfície dos corpos. In: MÈDOLA, Ana Sílvia Lopes; ARAÚJO, Denize Correa; BRUNO, Fernanda (orgs). Imagem, visibilidade e cultura midiática. Livro da XV Compôs. Porto Alegre: Sulina, 2007MORENO, R.. A Imagem da Mulher na Mídia: Controle Social Comparado. São Paulo: Publisher Brasil, 2012.MOTA, L.. G.. Narratologia: análise da narrativa jornalística. Brasília: Casa das Musas, 2005.ROSE, D. Análise de imagens em movimento. In.: BAUER, M. W.; GASKELL, G. (Eds). Pesquisa qualitativa com texto, imagem e som. Um manual prático. 5 ed. Tradução de Pedrinho GUARESCHI. Petrópolis: Vozes, 2002.SIQUEIRA, D. da C. O.; FARIA, A. A. Corpo, saúde e beleza: representações sociais nas revistas femininas. In: XXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, XXIX, 2006. Anais...Brasília: UnB, 2006. p.1-15.TEIXEIRA COELHO. Dicionário crítico de política cultural. São Paulo: Iluminuras, 1997. Disponível em:Url: http://opendepot.org/2722/ Abrir em (para melhor visualização em dispositivos móveis - Formato Flipbooks):Issuu / Calameo

Considerando que o meio digital tem sido cada vez mais utilizado nas atividades governamentais, pode-se dizer que, a comunicação assume papel de destaque no desenvolvimento de capacidades político-relacionais neste contexto, e assim pode fortalecer ainda mais as ligações entre governo e sociedade. No entanto, ainda é um tema pouco explorado na literatura de administração pública e também nos estudos de comunicação, para isto, este trabalho busca unir as duas linhas de pesquisa, propondo um instrumento que viabilize identificar e analisar como as capacidades político-relacionais ocorrem por meio da comunicação governamental.

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