The European regulatory landscape for digital markets is undergoing a transformative change. There is an observed shift toward the protection of public values and fundamental rights, as the market mechanism and market values that traditionally led regulatory processes in digital markets seem to have fallen short. In the context of the user‐centric digital economy, a clear commitment to safeguarding citizens' interests is ever‐more salient. This article provides a comprehensive account of hypernudging—dynamically personalized user steering, which represents the next generation user influencing techniques online, with the potential to lead to multifaceted individual and collective harms. However, problematizing the phenomenon for digital policy purposes is not a straightforward task. Due to the complexity and opaqueness of its underlying mechanisms and effects, policymakers are operating under conditions of uncertainty, necessitating a shared understanding of what impact hypernudging has on users as well as crafting a shared vision of values that ought to be embedded and safeguarded in digital choice architectures. To highlight the developing European approach in relation to hypernudging, the assessment of the recent legislative initiatives—the Artificial Intelligence Act, the Digital Markets Act, and the Digital Services Act—showcases underlying learning opportunities for addressing emergent challenges.

Grote onlineplatforms spelen een belangrijke rol in de innovatie en groei van digitale markten waarbij zij zowel zakelijke (bedrijven) als eindgebruikers (voornamelijk consumenten) veel voordelen hebben gebracht. 1 Zakelijke gebruikers en eindgebruikers zijn echter ook afhankelijk geworden van de grote onlineplatforms. Deze platforms zijn namelijk vaak ingebed in hun eigen platformecosystemen en spelen een poortwachtersrol, waarbij zij het grootste deel van de online transacties tussen zakelij-* L.M.F. Hummel LLM is promovenda aan de Utrecht University School of Law en maakt deel uit van het ERC-gefinancierde Modern Bignessproject onder leiding van prof. dr. Anna Gerbrandy (Grant Agreement No: 852005). Meer informatie op de website: www.uu.nl/en/research/ modern-bigness. L.F. Lalikova LLM is promovenda aan de Utrecht University School of Law en maakt deel uit van het ERC-gefinancierde Modern Bigness-project onder leiding van prof. dr. Anna Gerbrandy (Grant Agreement No: 852005). Meer informatie op de website: www.uu.nl/en/research/modern-bigness. V. Morozovaite LLM is promovenda aan de Utrecht University School of Law en maakt deel uit van het ERC-gefinancierde Modern Bigness-project onder leiding van prof. dr. Anna Gerbrandy (Grant Agreement No: 852005). Meer informatie op de website: www.uu.nl/en/research/modern-bigness. 1. Zakelijke gebruikers: 'een natuurlijke of rechtspersoon die in commerciele of professionele hoedanigheid gebruikmaakt van kernplatformdiensten ten behoeve van of in het kader van het aanbieden van goederen of diensten aan eindgebruikers'; Eindgebruikers: 'elke natuurlijke of rechtspersoon die gebruikmaakt van kernplatformdiensten anders dan als zakelijke gebruiker' (art. 2 lid 17 resp. lid 16 Wet inzake digitale markten/Digital Markets Act).

No abstract