<p>La práctica del discurso transcultural en las organizaciones es un fenómeno cada vez más frecuente como consecuencia de las interacciones que se tejen entre complejas redes de corporaciones a nivel mundial. El discurso transcultural es una práctica comunicativa que se impone a ciertos grupos de una empresa con la idea de manejar un lenguaje corporativo común a lo largo del mundo empresarial (reuniones, sesiones de planeación). La relevancia de esta práctica me lleva a analizar el tipo de discurso empleado en las organizaciones trasnacionales en México. Con base en las nociones de campo de significación, campo de fuerzas y campo de acción y de luchas, se evidencia cómo el discurso transcultural se organiza y sostiene en torno a la producción de ciertos tipos específicos de representaciones sociales. En este caso, representaciones de poder, exclusión, autonomía, hegemonía, conflicto, individuación, etcétera, con la idea de moldear la realidad social de acuerdo a sus intereses.</p>

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A partir de una perspectiva latinoamericana se analizan las formas de inserción de los servicios empresariales de comunicación en las ciudades globales de América Latina y su conexión a la red mundial de ciudades globales para explicar cómo estos servicios constituyen el bastión estratégico que contribuye con las actividades vinculadas a las cadenas globales de producción. Los servicios empresariales de comunicación, como los que proporcionan las agencias de publicidad, las de relaciones públicas, las de mercadotecnia, las encuestas de opinión, entre otras, influyen en los escenarios culturales y sociales para crear agendas simbólicas mediadas que son incorporadas a la vida cotidiana de las ciudades globales latinoamericanas. A su vez, éstas son las encargadas de suministrar los patrones económicos, culturales y sociales al resto de las ciudades de la región.