Importa cada vez mais apresentar um roteiro de identificação e mapeamento de tendências de mentalidade e socioculturais e compreender como o mesmo contribui para o desenvolvimento de produtos e serviços no âmbito da análise e estratégia de tendências. O panorama presente dos Estudos de Tendências permite gerar um mapa teórico-conceptual basilar que serve como metodologia para organizar conjuntos de ideias e, consequentemente, práticas como meio de sistematização, construção e confirmação do ADN de uma tendência. Este artigo procura explorar as interseções existentes entre a análise da cultura como processo para a identificação de mentalidades existentes, mediante um roteiro que facilite a observação/recolha e a sistematização de informação para apresentar um texto descritivo sólido das tendências. Para além disto, sublinham-se os principais resultados da aplicação da investigação de tendências num mapa de potenciais produtos e serviços num âmbito estratégico que abordam este conhecimento.

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O estudo da moda permite-nos compreender a cultura e as diferentes formas de expressão individual. A revisão de literatura deste trabalho indicou que existem várias perspetivas de análise da moda e dos seus objetos, o que lhe confere um caráter dinâmico. No que diz respeito à sua relação com a semiótica, a revisão de literatura enfatiza a análise de marcas, publicidades e fotografias. Isso enaltece uma lacuna nos estudos de outros tipos de produção cultural, como os desfiles. Ao compreender os desfiles, podemos decodificar novas dinâmicas no sistema de moda, pois eles são ricos em significados e representam a cultura onde as marcas estão inseridas. Dessa forma, o principal objetivo desta pesquisa é compreender os padrões de significado representados em desfiles de moda unificados. A pesquisa seguiu um roteiro metodológico baseado principalmente na abordagem semiótica barthesiana. Para tanto, recorreu-se a uma análise semiótica de um estudo de caso composto pelos desfiles unificados Gucci. O roteiro analítico destacou a existência de elementos específicos nas narrativas essenciais para a compreensão do DNA da marca. Também podemos observar que os elementos de um desfile unificado não retiram o impacto das mensagens nas narrativas da marca. Ao explorar essas articulações, pudemos perceber os locais de sentido em signos específicos dos desfiles, destacando o seu papel como significante cultural.

O principal objetivo deste artigo passa por ilustrar os potenciais benefícios na articulação de métodos e práticas como a semiótica, a análise de conteúdo e a imersão urbana no contexto dos Estudos de Tendências. Desta forma, articulando os principais autores que trabalham a análise de tendências socioculturais e estas práticas metodológicas, é possível rever o processo de recolha, sistematização e análise da informação, conferindo um maior rigor científico ao processo de identificação e interpretação de tendências. Pretende-se, assim, contribuir para um maior mapeamento de métodos que possam ser úteis aos Estudos de Tendências, bem como promover uma contínua revisão dos processos analíticos associados à interpretação de grandes padrões de comportamento e mudanças nas mentalidades.