Objetivo: Los estudiantes universitarios son un grupo selecto que se encuentra en constante análisis de los cambios que el mercado del consumo. Por esta razón en la presente investigación se ha dispuesto a estudiar y analizar la percepción del consumidor universitario sobre campaña publicitaria de la iniciativa sostenible Re Nestlé desde el 2019. Diseño/Metodología: La primera fase de la metodología es de carácter analítica, en el cual se estudia el contexto sociocultural y el estado del arte. El segundo apartado de la  metodología es cuantitativa - descriptiva, a partir de una población de 166 estudiantes de la carrera de Administración de Empresas de la Universidad Metropolitana – Sede Machala, se emplea la encuesta como instrumento de recolección de datos, además se utiliza una muestra probabilística sistemática. Resultados: Los resultados evidencian que sólo el 69% de los encuestados a veces han visto las campañas publicitarias de la iniciativa sostenible Re Nestlé y a pesar no tener una visibilidad significativa un 79% de los encuestados consideran que emprende acciones sostenibles. Un 44% de los encuestados señalan que durante sus compras si encuentran productos de la marca con packagin biodegradable y un 75% estaría dispuesto a compartir en sus redes la campaña de la marca. A nivel marco sólo el 22% de los encuestados considera que Ecuador es un país donde sus ciudadanos se sensibilizan ante la sostenibilidad. Originalidad/contribución: La investigación se caracteriza por ser pionera en el estudio de la percepción del consumidor universitario sobre campaña publicitaria de la iniciativa sostenible Re Nestlé

Las MIPyMES constituyen un sector económico importante del país, sin embrago, han limitado sus niveles productivos, por desconocimiento de estrategias y herramientas que generen mayor eficiencia y eficacia en los procesos. El objetivo de la investigación es proponer la implementación de método para la mejora como herramienta para incrementar los niveles productivos y generar ventajas competitivas.  La metodología se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, una investigación de campo y descriptiva, sustentada bajo la revisión documental, la población estudiada, fue 1406 MIPyMES de la provincia El Oro, considerando los sectores económicos comercio, agropecuarias y servicio por ser los más representativas. El instrumento utilizado fue validado con el Alpha de Cronbach aplicando prueba piloto, obteniendo un valor de 0,98.  Las encuestas arrojaron que existe desconocimiento de métodos que pueden utilizarse para mejorar los niveles productivos, inexistencia de objetivos que contribuyan a la creación de indicadores y niveles estándares requerido.  Se concluye que la implementación de estrategias y métodos fortalecen los niveles productivos como estrategia competitiva, permitiendo relacionar los recursos empleados con los niveles de producción, permitiendo alcanzar los objetivos, al relacionar el grado de inversión y producción, considerando los niveles de calidad.