No abstract

No abstract

The worldwide proportion of food supplement consumers has been steadily increasing, more than 50% of the Hungarian population tends to buy at least one type of dietary supplement. In most cases, the purchase and consumption of food supplements are not based on medical indications but depends on consumers’ individual decisions. The study of consumer groups enables the investigation of typicalities which have an impact on attitudes related to the consumption of food additives. The present study explores the demographical factors determining the global consumption of dietary supplements by secondary research. It sought to explore the typical features of consumer lifestyles in line with the research findings, based on previously specified criteria, through qualitative focus group examinations. My study focused on subjects who bought and purchased at least one type of food supplement in the previous year and placed a high emphasis on healthy diet and lifestyle in their everyday lives. The consumption of dietary supplements indicates growth with age and it is more common among women. Consumers with higher qualifications and incomes tend to buy products with vitamins and minerals in a greater proportion. The identification of nutrition factors revealed that the proportion of those who do not need extra nutrient intake is high among food supplement consumers. It is primarily true of women having a healthy lifestyle (they typically consume high amounts of vegetables and fruits, they are physically active, non-smokers and do not use alcohol); moreover, their socio-economic status is typically high. The findings of my quantitative research suggest that the purchase and consumption of dietary supplements are most characteristic of the “Successful”, “Quality oriented- successful” and “Loyal to the brand - modest” groups in the lifestyle-based consumer segments. The investigated sample showed ambiguous attitudes towards product quality and willingness to pay in all the three batches. Nevertheless, it can be established, when consumers buy food supplements, brand sensitivity proves to be a dominant factor in addition to - typically Hungarian - price sensitivity. Based on lifestyle factors, the current research may bring us closer to the exploration of the motivational and attitude patterns of consumers’ food supplement purchases. JEL Code: I12, M31

Kutatásunkban az egészségvédő élelmiszerekkel kapcsolatos fogyasztói attitűdök vizsgálatát tűztük ki célul, amelyet a fizikai aktivitás és a táplálkozás vonatkozásában elemeztünk. A vizsgálataink három fázisban valósultak meg. Elsőként netnográfiai (társadalmi interakció vizsgálata a kortárs digitális kommunikációs környezetben – A Szerk.) elemzést végeztünk egyrészt keresőmotorban rögzített adatokkal, másrészt nyilvánosan hozzáférhető közösségi oldalak csoportjaiban elhangzott posztok és hozzászólások tartalomelemzésével. Az online térben jelenlévő fogyasztók érdeklődési körét, valamint annak változásait detektáltuk az egészségtudatos táplálkozás és a fizikai aktivitás közös halmazában. Míg a találati számok évről évre változatos ütemű növekedést mutatnak, addig a tartalmak viszonylag stabil csoportokba koncentrálódnak. Ennek alapján az online térben négy fő témakör különíthető el az egészséges táplálkozás és a mozgás közös halmazában: Edzéstervek receptekkel, Javaslat kérése, Tanácsadás nyújtása, Motiváló példák. Kutatásunk második fázisában fókuszcsoportos interjúkat bonyolítottunk le. Megvizsgáltuk, hogy a rendszeres testmozgás milyen hatással van az egészségvédő élelmiszerek vásárlására és fogyasztására, továbbá, hogy ennek milyen vonzatai élnek a fogyasztók által egészségesebbnek vélt táplálkozás kialakításában és fenntartásában. A vizsgálatokba 7-7 főt vontunk be, előzetes kritériumok alapján. A csoportokba kerülés differenciáló tényezője a rendszeres fizikai aktivitás végzése, így egy aktív és egy passzív csoportot alakítottunk ki. A különbségek és jellegzetességek azonosítása megalapozó jelleggel bírt kvantitatív kutatásunk kialakításában. Kutatásunk harmadik fázisában Magyarországon elsőként adaptáltuk a Consumer Style Inventory (CSI)1 tesztet az egészségvédő élelmiszerekre vonatkozóan, amelynek végső változata 25 tételt tartalmaz. Ezen felül vizsgáltuk az egészséges táplálkozásra való áttérés módjának különbségeit. Az Eurobarometer felmérései alapján a fizikai aktivitással és az ülő életmóddal kapcsolatos tételeket fogalmaztunk meg, amelyeket az elemzésben a háttérváltozókhoz soroltunk. A felmérés, a nemekre vonatkozóan reprezentatív, 300 fős mintát alkot. Feltáró kutatásunkban főkomponens-elemzéssel azonosítottuk a CSI-ban megjelenő attitűdöket, majd K-means klaszterelemzéssel csoportokat képeztünk. Ennek alapján négy homogén fogyasztói csoportot azonosítottunk az egészségvédő élelmiszerekkel kapcsolatos attitűdök szempontjából: Érdektelenek, Egészség-orientáltak, Változatosságot keresők, Bizonytalan márkaválasztók. Eredményeink szerint az ülő életmód nincs befolyással, míg az egészségesnek vélt táplálkozás, a fizikai aktivitás rendszeressége és időtartama jelentős hatással van az egészségvédő élelmiszerekkel szemben mutatott attitűdökre.

There has been a continuous increase in the proportion of consumers using dietary supplements worldwide. Evidence based on former surveys suggests that in Hungary more than half of the population buy at least one type of dietary supplement (hereinafter DS). By using secondary research, the authors of the present paper examine the demographic factors determining the consumption of DS on a global scale. Consumption of DS increases with age and is more frequent among women. Consumers with higher qualifications and income tend to buy products containing vitamins and minerals to a greater degree. In the vast majority of cases the purchase and consumption of DS is based on consumers’ personal preferences and decisions, rather than on their physicians’ advice. It has been found that a high percentage of DS consumers probably do not even need any extra nutrient intake. In our primary research (N=1000) the specific attitudes to and characteristics of DS consumption among Hungarian adults are analysed on the basis of on a nationally representative survey. First, we identify the most important reasons which encourage consumers to buy DS. Consumer awareness concerning DS with a particular vitamin and mineral content and of other sources is examined, and we also assess the consumption of the product which is the most popular. The current paper attempts to identify the outlets Hungarian consumers typically buy DS from, and also what resources they use to keep themselves informed about these products. Consumers who admittedly reported (regular) consumption of a certain kind of DS product 6 months prior to the survey are further examined in relation to certain additional issues. The results of our survey provide an accurate picture of the DS consumption habits of the Hungarian population. JEL CODE: I12, M31