Висвітлено теоретичні положення основних категорій та встановлено відсутність єдиного підходу до визначення «реклама», «рекламна кампанія». Пропонується розглядати рекламу не лише як інформаційне повідомлення про споживчі властивості товару чи послуги, метою якого є створення попиту, а також як засіб комунікативного зв’язку між виробником і споживачем. Проаналізовано процес планування рекламних кампаній на підприємстві як складову стратегії. Зазначено що для проведення рекламних кампаній підприємств потребує відповідної стратегії реалізації функцій стратегії за наявності системи організаційного, інформаційного та методичного забезпечення. Наголошено що для досягнення необхідної ефективності реклами туристичних та готельних послуг доцільно проводити комплексні рекламні кампанії з використанням комбінації засобів поширення рекламних звернень.