В статье предпринимается попытка рассмотреть, как отражается в контенте блогов, связанных с тематикой здорового образа жизни, мотивация молодежи к их созданию и ведению, а также зависимость популярности блога от типа контента. Опираясь на выявленные с помощью неформализованного интервью мотивы (принести общественную пользу, показать свой опыт и личностный рост, коммуникация с друзьями, возможность заработать), авторы выдвинули гипотезу, что та или иная мотивация влияет на контент, который создает блогер, а следовательно, она может быть выявлена через соответствующую символическую репрезентацию. Для проверки этой гипотезы был использован факторный анализ (метод главных компонент). Результаты исследования показывают, что популяризация здорового образа жизни может осуществляться как за счет повышения социальной ответственности молодых блогеров, стремления обсуждать и предлагать аудитории социально одобряемые паттерны поведения, так и через коммерциализацию блогов, которая возможна на росте популярности данной темы и внимания к ней со стороны подписчиков. Наибольшими возможностями по монетизации контента обладают блогеры, ориентированные прежде всего на коммуникацию с аудиторией (при второстепенности остальных мотивов): у них больше всего подписчиков, активно реагирующих на контент. Благодарность. Исследование проведено при финансовой поддержке Российского фонда фундаментальных исследований (проект № 19-010-00850 «Институциональное моделирование экономики интернет-пространства России»).

Социальные инновации пронизывают социально-экономическое пространство и являются одним из эффективных инструментов, обеспечивающих общественное благосостояние. Это стало при-чиной роста интереса к данной проблематике как в научной, так и в практической деятельности.Целью исследования является разработка многопараметрической классификации социальных инноваций. Для достижения целей нашего исследования было разработано авторское определение социальных инноваций. Социальные инновации трактуются как новые идеи, возможности и дей-ствия в социальном пространстве, увеличивающие возможность применения ресурсов для решения экономических, социальных, культурных и экологических проблем. В ходе теоретического анализа выявлены пять важных измеримых параметров социальных инноваций, которые позволяют класси-фицировать их по функциональным признакам. Данные параметры являются базой для разработки многопараметрической классификации. Авторы проанализировали 42 наиболее эффективные инновации, реализованные как в мировой, так и отечественной экономике. Распределение данных инноваций по критериям многопараметрической классификации позволило выявить области обще-ственного сектора недостаточно обеспеченные новыми социальными идеями. Кроме того, авторами описана основная роль социальных инноваций в развитых и развивающихся странах.Представленная многопараметрическая классификация расширяет теорию инноваций, теорию общественного сектора и является основой для дальнейшего анализа социальных инноваций. Практическая значимость данного исследования представляет собой возможность использования многопараметрической классификации, основных выводов, положений, содержащихся в исследо-вании органами государственного управления для проведения эффективной политики в данной сфере, а также несет значимость для деятельности новаторов.Ключевые слова: социальные инновации, опыт социальных инноваций, классификация, обще-ственный сектор экономики, институциональная экономика.