Впровадження сучасних методів навчання є важливим напрямком вдосконалення підготовки студентів у сучасному навчальному закладі. У роботі розглянуто необхідність застосування сучасних ін- формаційних технологій у процесі професійної підготовки майбутніх фахівців з маркетингу. Розглянуто види засобів навчання які функціонують на основі ІТ. Визначено основні етапи, умови та шляхи формування інформаційно-технологічної компетенції майбутніх фахівців. Визначені унікальні можливості та переваги використання інформаційних технологій у навчальному процесі, що дозволяють підвищити якість підготовки студентів та рівень професійної діяльності. Встановлено важливість вивчення дисциплін із застосуванням Internet-технологій при організації дистанційного навчання. Досліджено особли- вості реалізації підготовки фахівців з урахуванням шкідливого впливу комп'ютерних технологій на фі- зичне та психологічне здоров'я людини.

МАРКЕТИНГ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ Янчук Тетяна Василівна канд. екон. наук, доцент, доцент кафедри маркетингу Донецький національний університет імені Василя Стуса Крупчатнікова Тетяна Сергіївна магістрант економічного факультету Донецький національний університет імені Василя Стуса УКРАЇНА Постановка проблеми. Розвиток цифрової економіки сприяє більш активним перетворенням в усіх сферах виробничої діяльності. Розвиток цифрової індустрії дозволяє підвищити ефективність і результативність функціонування системи менеджменту якості підприємств, істотно знизити трансакційні витрати взаємодії з державними органами управління, поліпшити інформаційну взаємодію з покупцями, оптимізувати логістичні системи як всередині підприємства, так і з зовнішніми партнерами. Поява нових технологій, розвиток інформаційних процесів і підвищення ступеня автоматизації підприємств змусили по-новому поглянути на нематеріальні види ресурсів, а саме на інтелектуальну діяльність, що надало нову роль та сферу діяльності маркетингу. Це призвело до виникнення концепції маркетингу «8 Ps» з додаванням до «7 Ps» маркетингу нового елементу «Perceptual psychology», що стосується прав інтелектуальної власності (фірмовий стиль, імідж, назва підприємства, символіка підприємства, бренд, логотип та ін.). Науковці визначають цей новий вид маркетингу, який формується у 21 столітті, як маркетинг інтелектуальних активів.Аналіз останніх досліджень і публікацій. Дослідженнями питань ролі маркетингу в процесі управління об'єктами інтелектуальної власності займались такі науковці, як Лялюк А.М., Бондаренко В.М., Дерен А-М., Сконечний Ян, Зінова В.Г., Пухальська А.П. Проте, особливо мало дослідженою областю є маркетинг ринку інтелектуальної продукції.Мета роботи -дослідити особливості маркетингу інтелектуальної власності та внесок об'єктів ІВ у маркетингову стратегію підприємства.Виклад основного матеріалу. Маркетинг -комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання прибутку на основі дослідження і прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства-експортера, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових програм [1]. Маркетинг обов'язково створює нематеріальні активи, які можуть бути захищені правами інтелектуальної власності. Насправді це значний аспект впливу прав інтелектуальної власності на маркетингові стратегії: захист нематеріальних активів у маркетинговій кампанії.Під інтелектуальною власністю (ІВ) розуміють результати інтелектуальної діяльності (РІД) вчених, дослідників, інших фахівців, що володіють певною