У статті запропоновано інтегрований підхід до оцінювання ефективності оптимізації та просування вебсайту за трафіковими та конверсійними технологіями. Охарактеризовано суть трафікових та конверсійних маркетингових заходів. Окреслено основні джерела та методи залучення трафіку на вебсайт. Було визначено, за яких умов під час оптимізації сайту доцільно націлюватися на максимізацію трафіку, а за яких краще зосередитися на конверсії. Детально описано методологію оцінки SEO- та PPC-просування вебсайтів. Виділено ключові складові, які повинен містити аудит рівня оптимізації конверсії (CRO). Запропоновано проведення аудиту рівня оптимізації трафіку (TRO), який необхідний для визначення заходів залучення якісного цільового трафіку, а також концепцію просування з орієнтацією на поступове охоплення ключових запитів від найменш частотних до найбільш. Коротко описано апробацію запропонованого підходу оцінювання на вебсайті центру краси Bednarska Beauty Center.

У статті досліджено тренди розробки інфлюенс стратегії. Було розглянуто основні поняття інфлюенс-маркетингу. Виокремлено усі типи інфлюенсерів за кількістю послідовників у соціальних мережах. Досліджено вартість глобального ринку інфлюенс-маркетингу за 2016-2021 рр. та прогноз на 2022 рік. Зазначено кількість компаній, які працюють у цій сфері за 2019-2021 рр. Досліджено інвестиції у програми та інструменти, які використовуються в інфлюенс-маркетингу. Представлено результати опитування компаній щодо витрат на інфлюенс-маркетинг та співпрацю з впливовими особами. Досліджено витрати на рекламу в Україні у цій галузі за 2017-2022 рр. та прогноз до 2027 року. Запропоновано покрокову інфлюенс стратегію, яка включає: визначення цілей; визначення цільової аудиторії для конкретної маркетингової кампанії; аналіз інфлюенсерів та визначення найкращих для компанії; обговорення співпраці з впливовими особами; укладання договору; слідкування за прогресом та результатами вибраного інфлюенсера. Описано переваги від розробки інфлюенс стратегії.

The aim of the article. The purpose of the article is to determine the key features of the promotion and optimization of a one-page site, as well as to investigate whether it is possible to promote it by SEO in the TOP of organic search results. Analyses results. The scientific article analyses the features of promotion and optimization of a one-page site, focusing on traffic and conversion technologies. The complete identification of a one-page site with a landing page was refuted, and it was proved that a landing page is not always a one-page site. The main types of one-page websites and methods of their promotion are described, which include SEO, setting up advertising according to the PPC model, link building, crowd marketing, managing online reputation and reputation in search engines, SMM and targeted advertising. It has been clarified under what conditions it is possible to attract SEO traffic, based on the research conducted on the freelance exchange. There are cases where advertising is more effective than organic promotion. The simplest ways to convert a one-page site into a multipage site are outlined. The optimal structure of the target web page is determined, that is, what blocks and elements it should contain. Methods of its optimization to increase the conversion rate have been studied. A prototype conversion one-page site was developed for a visual systematization of conversion rate optimization (CRO) methods. The scientific novelty of the study is the definition of methods of promoting one-page sites in the TOP of organic search results and alternatives for attracting traffic, developing a prototype of an optimized landing page that will ensure lead generation and a high level of conversion. The practical value of the study is to conduct marketing research on the freelance exchange to determine whether it is possible to promote a one-page landing page using SEO technologies. Based on the results of this research, conclusions were formed that allow companies to determine under what conditions which methods of promotion are the most effective. Conclusions and directions for further research. In general, the promotion and optimization of a single-page site is a complex process that has specifics and differences from the promotion and optimization of classic multipage sites. However, many activities are focused on the general principles of traffic and conversion technologies in digital marketing. Getting to the TOP of organic search results with a web resource that has one page is possible, but attracting traffic through other channels ensures full coverage of the target audience. If the web page is optimized, then there is a high probability of getting the desired number of leads or customers. The global perspectives of the research are conducting an experiment to promote a one-page landing page to the first page of search results and describing all the difficulties on the way to achieving the goal. There are also plans to develop a comprehensive approach to CRO audit and TRO analysis (targeted traffic optimization analysis).

У статті досліджено ключові тренди та тенденції маркетингового аудиту веб-ресурсів. Розглянуто інноваційні технології юзабіліті аналізу сайту та трифакторну модель оцінки контенту. Доведена важливість маркетингового аудиту стратегій лінкбілдінгу, SEO, просування у соціальних мережах та аналізу рекламних оголошень. Проаналізовано метрики, які необхідно використовувати компаніям для аналізу розвитку власного бізнесу в мережі Інтернет. Визначено основні сервіси та програмне забезпечення, на які варто звернути увагу при проведенні аудиту веб-сторінок. Запропоновано підхід для проведення комплексного digital-маркетингового аудиту, який повинен містити в собі аналіз органічних та неорганічних методів просування, моніторинг додаткових каналів комунікації та наскрізну аналітику, а також висунуто концепцію єдиного програмного забезпечення.