A comparison of japanese and U.S. attitudes toward foreign products

Effects of Country Variables on Brand Strength: Moderating by Brand Life Cycle and Cultural Identification

“…Factors such as ethnocentrism, feelings of national pride, and personal experience of the global vision may also influence attitude toward a foreign product. Past studies also indicate that primarily due to consumers' patriotism, there is a tendency for consumers to more favorably evaluate their own country's products than foreign consumers do [5] [8]. Therefore, higher consumer patriotism results in a negative attitude toward a foreign product.…”

Comparação entre duas escalas de mensuração do construto imagem de país: um estudo com os consumidores ingleses em relação ao Brasil

“…Em seguida Nagashima (1970) propôs uma escala para medir imagem de país, mas que posteriormente observou-se, por outros autores, que essa escala estaria mais voltada para medir imagem dos produtos e não do país em si. Nagashima (1970) define a imagem de país como sendo o retrato, a reputação, o estereótipo que os empresários e os consumidores vinculam com os produtos de um país específico.…”

“…Essa imagem é criada por variáveis do produto como: características nacionais, econômicas e política, histórias e tradições. A partir da escala desenvolvida por Nagashima (1970Nagashima ( , 1977 Como se pôde perceber pelo quadro 2 acima, muitos estudos se basearam na escala desenvolvida por Nagashima (1970) No final dos anos 80, Bilkey e Ness (1982) fizeram um apanhado dos estudos desenvolvidos até então a respeito do país de origem do produto e identificam algumas contribuições desses estudos. Para eles, muito esforço foi feito para dizer se a imagem de país afetava a avaliação dos consumidores.…”

“…Assim, a partir da década de 90, os estudos do tema imagem de país ganharam concepções mais abrangentes do que a visão anteriormente dada por Nagashima (1970). Isso pode ser visto através das definições dos estudos da década de 90, apresentadas a seguir.…”

“…No entanto, mesmo nesses estudos reportando-se à palavra "país" para especificar o objeto da imagem, percebe-se que o conceito medido é a imagem do produto daquele país. Porém, isso não ocorreu apenas nos estudos de Nagashima (1970). Segundo Roth e Diamantopoulos (2009), a maior parte dos estudos encontrados na literatura mede a imagem do produto de um país e não do país em si.…”