A eficiência comunicativa da estampa no âmbito da construção da identidade de marca: uma proposta de modelo de análise

Abstract

A eficiência comunicativa da estampa no âmbito da construção da identidade de marca: uma proposta de modelo de análise Pattern communication efficiency on the branding context: a model for analysis Jéssica Paiva de A. Santos, Hans da Nóbrega Waechter, Virgínia Pereira Cavalcanti estampa, identidade de marca, modelo de análise, comunicação O artigo propõe uma ferramenta analítica que permite uma comparação entre as mensagens visuais articuladas pelas estampas e os significados associados à identidade da marca que a criou. Esse modelo de análise foi aplicado com bons resultados em recente pesquisa de mestrado (Santos, 2020) e demonstra potencial para ser replicado em outras dimensões e contextos. Na ótica do design da informação, a riqueza da metodologia reside em oferecer a possibilidade de um olhar mais completo acerca da eficiência comunicativa das estampas, já que ancora uma análise gráfica e semântica das padronagens no âmbito da identidade de marca e assim as contextualiza não só no ambiente de emissão da mensagem, mas também na lógica mercadológica a que este ambiente está submetido. Os instrumentos conceituais que pautam a modelo foram trazidos de diferentes campos teóricos, somente assim foi possível explorar as múltiplas faces previstas na análise, mas sua principal base está na teoria de identidade de marca de Wheeler (2008), Perez (2004) e Carvalhal (2014); nos estudos sobre a superfície de Ruthschilling (2008) e no modelo de análise da imagem proposto por Joly (2007). pattern, branding, analysis model, communicationThe article presents an analysis tool that allows to compare the branding values of a company with its patterns visual messages. This model for analysis was used with good outcomes on a recent master research and shows potential to be applied in different dimensions and contexts. From the information design point of view, the biggest contribution of this methodology is to offer a more complete approach of study about the patterns communication efficiency, since it associates a graphic and semantic analysis of the patterns with brand management strategies, therefore, it embraces not only the message context, but also the business dynamic where it is subjugated. The only way to satisfy all these interests of analysis was to merge concepts from different fields of study, but it main base is the branding studies of Wheeler (2008), Perez (2004 and Carvalhal (2014); the surface design theory by Ruthschilling (2008) and Joly`s (2007) model for image analysis. IntroduçãoOs simbolismos que contornam as marcas passaram a guiar, em grande parte, as dinâmicas de consumo do mundo. Essa desmaterialização do mercado levou as empresas a buscarem um entendimento mais profundo sobre os significados que são expressos em cada ponto de contato com o cliente (Carvalhal, 2014). Monitorar e entender as relações de sentido desencadeadas pelos seus signos -sejam eles produtos, embalagens, campanhas ou mesmo estampas -se tornou etapa importante no planejamento estratégico das marcas.