A imagem do profissional contábil transmitida no filme “O Contador”

Abstract

Com o intuito de compreender como a imagem do contador é propagada pela mídia, analisou-se elementos de legitimidade propostos por Suchman (1995) e estereótipos ligados à imagem do contador presentes no filme “O Contador” (2016). A pesquisa caracterizou-se como documental, descritiva e qualitativa. Para a análise e interpretação dos dados, utilizou-se a Análise de Conteúdo categorial proposta por Bardin (2010), sendo que as categorias foram formadas a priori. Evidenciou-se que os elementos de legitimidade estiveram presentes, quanto à legitimidade pragmática, na forma como o contador se veste; no envolvimento em trabalhos criminosos; na demonstração de sua capacidade técnica. Na legitimidade moral, existem dilemas éticos conflitantes nas ações do contador, especialista em dinheiro sujo. Quanto à legitimidade cognitiva, ele é visto como alguém que agrada seus clientes e nem sempre escolhe a profissão por afinidade. Em relação aos estereótipos, observou-se discrepância entre gêneros; dificuldade de relacionamento; falta de senso de humor e que o profissional contábil apresenta raciocínio lógico e matemático apurado e competência em suas funções. Destaca-se, portanto, como contribuições da pesquisa, a elucidação das distorções encontradas sobre a imagem dos contadores em estudos empíricos, em relação ao que é veiculado na mídia, por meio do filme analisado, buscando assim, combater imagens negativas da profissão, ao identificar como elas surgem. Com isso, a área contábil beneficia-se com uma possível mudança na percepção popular da importância dos contadores para as empresas, ao entender que o profissional criminoso, exposto nas mídias atuais, diverge daquele que é exigido pelo mercado de trabalho.

A aplicação do marketing nos serviços contábeis: uma abordagem com os contadores de Assu

“…Nenhum dos respondentes utiliza email para fins de marketing. Sobre esse aspecto, Honorio et al (2022) realizaram um estudo com a aplicação de um questionário destinado a estudantes e profissionais contábeis que assistiram ao filme "O…”

A Representação do Contador nas Novelas Brasileiras: Análise dos Estereótipos

“…MICHEL VÁZQUEZ, 2018;LEAL et al, 2014;MIRANDA et al, 2015;RAFFAELLI et al, 2016;TONIN et al, 2020); enquanto outros analisam como a mídia visual e escrita representam estes profissionais (DIMNIK; FELTON, 2006;FELTON et al, 2008;HONORIO et al, 2022;MOURA et al, 2016;TAVARES;DANTAS, 2017). Nesse cenário, apresenta-se a seguir o percurso de alguns desses estudos que tomam como base a representação social do contador pelas mídias visuais.…”

“…Nesse aspecto, pesquisadores têm dedicado esforços em compreender como os estereótipos do contador são difundidos pelas mídias visuais e visam analisar as características físicas e comportamentais dos personagens que são profissionais contábeis (RICHARDSON et al 2015;TONIN et al, 2020). Evidencia-se que grande parte dos estudos sobre o tema são baseados na cinematografia (DIMNIK; FELTON, 2006;HONORIO et al, 2022;MOURA et al, 2016;RICHARDSON et al, 2015;TAVARES;DANTAS, 2017;TONIN et al, 2020).…”