A Interferência do Marketing na Construção de Padrões de Beleza

Abstract

A imagem do corpo se modifica no decorrer do tempo e a relação com o corpo e o que é considerado belo permeia a nossa sociedade desde a antiguidade. O marketing, através da mídia com suas peças publicitárias e propagandas, transmite padrões de beleza e comportamento e influencia diretamente a sociedade. A construção da identidade de gênero feminino é construída pela história, cultura e relações sociais que o indivíduo forma pelas experiências e vivências desde o nascer para se tornar e se reconhecer como mulher. Diante disso, pretende-se analisar como o marketing adotado por empresas do ramo de moda interfere na construção de padrões de beleza para mulheres adultas na contemporaneidade. De natureza empírica e do tipo descritivo-exploratório, optou-se pelo levantamento como técnica de pesquisa. A coleta de dados foi realizada através de questionário online e 181 mulheres na faixa etária entre 20 a 44 anos responderam ao instrumento de coleta. Ademais, houve coleta documental através das redes sociais de quatro lojas de departamento de abrangência nacional e que desenvolvem campanhas publicitárias dirigidas também ao público feminino. Os dados coletados receberam tratamento quali-quantitativo. Verificou-se que o marketing influencia a relação da mulher com a sua imagem e representação na mídia.

Uses, Perceptions and Impacts of Instagram: A Study with Young Higher Education Students

“…By using Instagram daily, young people can trigger insecurities about their perception of their bodies. According to Vieira (2019), there are currently standards that categorise people, so it is crucial and almost mandatory that they look good and have a good body image. A study carried out in Brazil involving 212 female adolescents concluded that the use of social networks, especially Instagram, is associated with dissatisfaction with the body image of adolescents (Lira et al, 2017), which indicates the negative impact that this application has on the lives of young people, especially female adolescents.…”

“…These users have made the platform their primary form of work and share their daily lives, from the clothes they wear to where they go. Digital influencers usually have a high profile and exert a great deal of influence over their followers, so they always try to highlight the most positive side of their personality and their lives in their posts, ending up showing a life and a way of behaving that is not entirely real and true, making young people unable to realise what is real and what is not (Vieira, 2019).…”